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Content Americas 2026: los nuevos perfiles de los buyers
Content Americas 2026 desarrolla hoy su jornada final, con intensa actividad hasta el mediodía y luego una declinación progresiva, pero con varias conferencias fuertes --microdramas, Creators Economy, el keynote de Televisa Univision-- y la elección en vivo de la ‘Mujer del año’ por Wawa a las 4pm.El balance lo haremos mañana, pero se puede adelantar que el evento ha seguido la tendencia de Mipcom y otros encuentros recientes: menos gente pero mayor densidad de decisores y clima de negocios en alza, con los twists de producción y los nuevos rubros digitales --Youtube, microdramas, FAST-- como gran combustible.
Hoy Youtube no es sólo una ventana más, es también un banco de pruebas en tiempo real, una fuente de derechos cuando las experiencias funcionan, para llevarlas a la TV y otros medios. También es fuente de inspiración, surgiendo nuevas ideas en base a lo que prende en las grandes comunidades que participan. También es fuente de sorpresas… Tamara Oliveri, Yolu --nuevo buyer AVOD en América Latina, con 500 canales en Youtube global: ‘Para muchos hoy la tendencia es lo short-form, pero nosotros tomamos series de 1/2 hora y las convertimos en 2-3 films, porque potencia el engagement e intercala mejor publicidad. Nos va excelente con films, y queremos desde ahora trabajar telenovelas’.
Todo evoluciona, incluso las búsquedas usuales de los buyers. Aquí va una nueva tanda de testimonios que lo grafican: Pedro Lascuraín, TV Azteca México: ‘Buscamos realities y gameshows más de habilidades físicas que de conocimiento, que es lo que prefieren las nuevas audiencias masivas hoy en día’. Francisco Morales, Prime Video: ‘Queremos contenido de target joven, sobre todo 18-24, y +24m de todos los géneros’. Andrés Mendoza, WBD: ‘Necesitamos contenido fuerte local para complementar lo de nuestros sellos. Por eso estamos viendo alianzas con estudios de grandes broadcasters latinos’.
LC