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Content Europe: RTP, TG4 y Sanoma están redefiniendo lo que buscan en los formatos
En la mesa redonda «Estrategias de contenido: cómo sacar adelante tu programa: RTP, TG4 y Sanoma Media Finland», tres figuras destacadas del sector europeo de los contenidos coincidieron en que la búsqueda de formatos ya no se basa únicamente en la originalidad, sino en su capacidad de adaptación a cada mercado, su viabilidad presupuestaria y su potencial a largo plazo.Nuno Vaz, director de entretenimiento de RTP, fue enfático al hablar del papel del riesgo en la radiodifusión de servicio público. 'El riesgo forma parte de nuestra identidad. Si no lo asumimos, perdemos nuestra conexión con la comunidad', señaló, al tiempo que cuestionaba la saturación de propuestas que no se ajustan a la esencia del canal. Para el ejecutivo portugués, el reto es claro: comprender los propios valores antes de decidir qué sale en pantalla.
Desde Irlanda, Laura Ní Cheallaigh, directora de contenidos de TG4, se centró en la escala y la identidad cultural. Como emisora en una lengua minoritaria, explicó que no buscan competir con los grandes formatos globales, sino con versiones adaptadas que reflejen a su audiencia. 'Necesitamos contenidos distintivos que podamos moldear para que se ajusten a nuestra realidad', afirmó.
Por su parte, Lasse Nikkari, de Sanoma Media Finland, destacó el cambio hacia un ecosistema en el que el streaming desempeña un papel central. Con más del 50 % de los ingresos procedentes de su plataforma digital, hizo hincapié en que el contenido debe diseñarse teniendo en cuenta el rendimiento tanto en la emisión como en el streaming, dando prioridad a las propiedades intelectuales probadas y a las estrategias integradas.
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LC