Dataxis: ¿Qué plataforma FAST ofrece el catálogo más exclusivo de América Latina?

De acuerdo al informe de Lucas Launay, analista de Dataxis,  durante mucho tiempo se ha primado la cantidad sobre la calidad y el número de canales FAST disponibles en América Latina ha aumentado rápidamente con el tiempo.

Siguiendo esta lógica de expansión, los servicios FAST han tratado de dar servicio a más países de América Latina. Proveedores regionales como Vix (propiedad de TelevisaUnivision) están aumentando su huella y proveedores estadounidenses como PlutoTV y Roku han tenido despliegues a gran escala en toda la región desde 2020.

Por ejemplo, Pluto TV ha aumentado su número de canales disponibles en Argentina en un 84% entre 2021 y 2022. A medida que más y más empresas de medios se dirigen hacia FAST, las especificidades de sus ofertas de contenido se vuelven centrales para diferenciarse de sus competidores y lograr captar la atención de los televidentes. En este contexto, ¿cómo pueden los canales FAST crear la oferta más atractiva? ¿Qué elecciones de contenido y programación han hecho las plataformas hasta ahora en América Latina?

Los contenidos guionados ocupan el primer lugar en las ofertas de los proveedores FAST en América Latina

Ofrecido en un número creciente de canales, el género más popular en la región es Películas y Ficciones, muy por delante de los demás. Representa casi el 35% del número total de canales disponibles a través de todas las ofertas FAST. Dentro de este género, las telenovelas y los canales basados en suspense y acción acaparan la mayor parte, representando el 23% y el 12% de los canales de cine y ficción respectivamente.

Con un 17% del número total de canales, el estilo de vida es el otro género popular en América Latina, mientras que los canales de telerrealidad y cocina también se llevan una gran parte del pastel. Las noticias son también un contenido de moda que representa el 13% de los canales FAST en la región, los principales periódicos locales latinoamericanos podrían entrar en el mercado y diseñar canales de marca específicos en un futuro próximo.

Si se observa la clasificación de los canales FAST en términos de alcance, también destacan los canales de cocina, que llegan al mayor número de espectadores en toda la región. El popular programa estadounidense Tastemade, por ejemplo, se emite en varios idiomas y está disponible en Vix, PlutoTV y Samsung TV+.

Ocupa el primer puesto y Masterchef el quinto. Los canales de anime y de justicia/crimen también están bien posicionados en las parrillas de programación de los servicios FAST. Las cadenas de telerrealidad no aparecen en esta clasificación, ya que en su mayoría dependen de IP disponibles en un solo FAST, como la versión latina de Gran Hermano, accesible a través de Pluto TV en Argentina desde este año.

Sin embargo, estos resultados no son inamovibles: otros géneros y canales pueden encontrar nichos de audiencia entre los usuarios de FAST media. Esta búsqueda para crear contenidos de nicho diferenciadores atañe en particular a los eSports y los contenidos infantiles.

Estos últimos son relativamente sencillos de producir, tanto para los creadores noveles como para los grandes grupos que poseen una cantidad infinita de IP. Con un 22% de sus canales dedicados a los niños, Pluto TV, que entra en la segunda categoría, ofrece un amplio catálogo de contenidos de Paramount y Nickelodeon. Sin embargo, otros actores como Plex han explotado una gama equilibrada de géneros de contenidos, mientras que Tubi, propiedad de Fox Corporation, se apoya en su sólida base de contenidos informativos y está lanzando poco a poco canales 100% hispanohablantes dedicados al mercado latinoamericano.

Canales propios y gestionados: el nuevo diferenciador clave para los proveedores FAST

Las estrategias de adquisición de contenidos FAST también son eficientes desde el punto de vista del capital, ya que las plataformas suelen aprovechar contenidos que ya han sido emitidos y que, por tanto, están total o parcialmente amortizados. La popularidad permanente de la ficción en las ofertas FAST hace de América Latina una gran región en la que centrarse para los propietarios de contenidos con un amplio catálogo de películas.

De hecho, el 25% de los canales FAST son canales propios (O&O) en la región y el 55% de ellos son de Cine y Ficción. Sin sorpresa, Pluto TV puede recurrir a su empresa matriz para encontrar los recursos que le permitan construir la oferta más exclusiva: 76% de sus canales son O&O en 2022. Vix, propiedad de Televisa, no se queda atrás, ya que ofrece un 50% de canales originales.

Los canales de Roku, cuyo propósito inicial era servir de hub para contenidos de terceros bajo licencia, ajustaron recientemente su estrategia y comenzó a ofrecer Roku Originals. Se espera que replique esta estrategia en México, donde se lanzó en el tercer trimestre de 2022. Para reforzar su atractivo, los principales operadores también están multiplicando su número de canales únicos basados en IP. Se refiere a un canal que emite un solo programa, 24 horas al día, 7 días a la semana.

Los catálogos de Pluto TV y Vix comprenden respectivamente más del 30% y el 35% de canales basados en IP. Otro diferenciador clave, aunque importante, es el peso de los canales locales en la oferta de cada plataforma. Considerando todos los géneros y subgéneros, el 21% de los canales se basan exclusivamente en contenidos latinoamericanos.

Entre los géneros Cine & Ficción, la cifra se eleva al 32%, en línea con el peso de los canales de Telenovelas en Latinoamérica, que alcanza el 10% del total de canales FAST. Una de las plataformas de mayor éxito en este ámbito es Vix, con un catálogo que cuenta con más de un 55% de canales locales.

Se espera que varias empresas de medios de comunicación lancen una oferta FAST a medida en la región con los contenidos localizados alcanzando altas cuotas de programación, se esperan varias tendencias en los próximos meses. Las grandes poblaciones de habla hispana y portuguesa de América Latina permiten a los propietarios de contenidos beneficiarse de una distribución de contenidos a gran escala. Los canales FAST propios y gestionados son cada vez más importantes para construir una oferta localizada y un mayor número de empresas de medios regionales tienen la intención de entrar en el mercado, como Globo, que lanzó su propia programación en Globoplay en 2023. Freevee (propiedad de Amazon) y Xumo -que ya opera 3 canales Telemundo de habla hispana en EE.UU.- figuran entre los lanzamientos más esperados en la región. Sin embargo, con una media de 85 canales por servicio, el mercado latinoamericano aún no se acerca ni de lejos a la escala del estadounidense, con ofertas que oscilan entre los 200 y los 300 canales y un modelo de negocio probado.

En ese sentido, la capacidad de las ofertas lineales con publicidad para compensar el descenso observado en los ingresos publicitarios de la televisión aún está por demostrar plenamente para hacer del modelo FAST una apuesta segura en un futuro próximo en América Latina.

 

 

LC