Televisión
Dataxis | YouTube y TikTok campeones de la publicidad OTT en un mercado europeo muy fragmentado
En 2025, los ingresos publicitarios representarán más del 40% del mercado en valor, lo que supone un aumento de 4,5 puntos respecto a 2023.En Europa, el mercado OTT alcanza este año un punto crucial. Se espera que toda la industria alcance los 39 000 millones de euros en 2024, y la publicidad en vídeo es el motor de crecimiento del sector. En 2025, los ingresos publicitarios representarán más del 40% del mercado en valor, lo que supone un aumento de 4,5 puntos respecto a 2023, señala el informe realizado por el analista de Dataxis, Ophélie Boucaud
Con los ad-tiers de Netflix, Disney+ y Prime Video ya lanzados en el Viejo Continente, y los radiodifusores locales pasando a segunda velocidad en sus estrategias OTT, todo el mundo parece precipitarse hacia la publicidad digital como motor clave de ingresos en 2024.
En cuanto a la ampliación de los inventarios publicitarios en video digital, ¿cuáles son las claves que harán crecer aún más el mercado de la publicidad en vídeo?
El mayor mercado de publicidad digital de la región es, con diferencia, el Reino Unido, donde el ADEX digital ya superó el gasto en publicidad en medios tradicionales en 2016. Se espera que los ingresos publicitarios en plataformas OTT en el país superen el listón de los 6.000 millones de euros este año, muy por delante de sus mercados vecinos; y los ingresos publicitarios representarán más de la mitad de todo el mercado del vídeo digital a finales de año.
LC