Dataxis asegura que el mercado AVOD crecerá rápidamente en Europa, LatAm y Asia

En ese sentido, el estudio dice que la crisis de Covid-19 propulsó considerablemente el consumo de servicios AVOD, y  señala que en USA, Comcast ha visto un aumento del 50% en la visualización de VOD entre marzo y abril de 2020, por ejemplo. Sin embargo, aunque los entornos de suscripción VOD (SVOD) y OTT lineal se han sobrepoblado tanto en SVOD como en AVOD, pero este último se ha visto cada vez más como un refugio para el consumo de contenido a bajo costo. Dataxis asegura que si bien este crecimiento del AVOD no es completamente nuevo en USA, el mercado en su conjunto se ha vuelto ‘significativamente más competitivo desde 2018’.

Dataxis cree que solo unos pocos players se ‘destacan’ en términos de usuarios activos mensuales, como: Pluto TV, Vudu, Tubi y jugadores más históricos como Hulu, Roku Channel y YouTube. En total, el mercado AVOD cuenta con más de 15 servicios que reúnen a más de cinco millones de usuarios activos cada mes.

El estudo también encontró que los ingresos por publicidad, que solían ser capturados principalmente por YouTube, se están diversificando cada vez más entre un número creciente de compañías, capaces de monetizar su audiencia en un país donde la transición digital en el gasto en publicidad se está acelerando. Señaló que algunas firmas han comenzado a internacionalizarse, especialmente en América Latina y Europa.

En el caso del mercado europeo de AVOD, según la consultora, el territorio se encuentra en una fase de ‘consolidación’, lo que lleva a los consumidores a preferir las ofertas SVOD. También para los anunciantes, este incipiente mercado AVOD aún no se ha convertido en un ‘activo estratégico’, ya que la apropiación de los usuarios de YouTube sigue siendo baja. Sin embargo, Dataxis cree que un pequeño número de broadcasters en Europa occidental han logrado monetizar sus audiencias de manera consistente. En Francia, el mercado nacional de AVOD ahora representa 150 millones de euros y alcanzó más de 300 millones de euros en el Reino Unido.

Pero incluso si a escala mundial el mercado AVOD europeo ha experimentado un crecimiento limitado hasta el momento, Dataxis observó que algunas compañías han comenzado a adoptar estrategias de hibridación provenientes de USA, combinando ofertas AVOD y SVOD para maximizar su alcance. Además, agregó que las asociaciones entre los players domésticos están aumentando, citando el caso de Discovery y ProSieben en Alemania, que lanzaron su plataforma freemium Joyn en 2019, como uno de los ejemplos más emblemáticos de esa tendencia.

En conclusión, Dataxis espera la expansión de plataformas como Pluto TV, Rakuten y, eventualmente, el pronto lanzamiento de Peacock, pues asegura que esto podría impulsar el mercado AVOD europeo. En tanto considera que América Latina se concentra en gran medida en el dominio incuestionable de YouTube, que aún representa más del 90% de los ingresos publicitarios del mercado AVOD. La penetración de la plataforma en la región LatAm ha aumentado significativamente en los últimos tres años, y también lo hizo su penetración en términos de ingresos entre el total de los ingresos por publicidad neta de Internet, aseguró.