De MIPJunior a Mipcom 2026: nuevos tiempos, viejos problemas

Este fin de semana, centrado en MIPJunior para niños y adolescentes, el mensaje fue claro: los proveedores deben acompañar la evolución de las audiencias jóvenes, generando historias y entornos proactivos como los impulsados ​​por los juegos y las plataformas sociales. Los contenidos «pasivos» ya no funcionan.

El evento principal de MIPJunior ayer fue el panel de Disney al mediodía (véase el artículo aparte). Allí, sus principales programadores destacaron que, para cambiar los hábitos de consumo audiovisual de los jóvenes, es fundamental crear canales de contenido interconectados que evolucionen con la audiencia. Primero, programación preescolar como puerta de entrada fundamental, creando propiedades intelectuales originales escalables, como "SuperKitties". Luego, animación y, posteriormente, acción real con secuelas relevantes y apropiadas para la edad, como series como "Coven Academy". Hay que generar lealtad en cada etapa para impulsar la siguiente.

Las consultoras Ampere Analytics y Glance coinciden en que el entretenimiento infantil ha evolucionado de la «economía de la atención» a la «economía del significado», impulsada por los juegos y las plataformas sociales. La clave del éxito en estos tiempos reside en abandonar la programación genérica y adoptar códigos interactivos digitales con narrativas atemporales, creando contenido específico impulsado por la comunidad que permita a los niños interactuar con las marcas que les apasionan.

David Keeman , de Dubit , destacó prácticamente lo mismo: la Generación Alfa abandona las redes sociales tradicionales basadas en algoritmos en favor de las plataformas de videojuegos, que se convierten en su principal "tercer espacio", después del hogar y la escuela. Para tener éxito, los productores deben crear mundos interactivos y participativos que impulsen a los niños a vivir dentro de sus narrativas.

¿Qué buscan los compradores de MIPJunior? Stephanie Ogrodnik , Kanopy UK: 'Busco entretenimiento educativo, diversidad y contenido multicultural'. Anish Narayanan , Toonz (India): 'El mercado infantil necesita contenido con el que conectar, personajes que representen a los espectadores, que hagan las mismas cosas y hablen el mismo idioma'. Laura Montero , RTVE , España: 'Buscamos series de animación muy específicas para mayores de 6 años, de cualquier origen, pero con una historia muy atractiva'. Doris Vogelmann , V-Me , EE. UU.: «Busco oportunidades, como nuevas versiones de contenidos exitosos que tuvimos en el pasado. Hoy en día, no hay limitaciones de origen'.

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LC