Discovery Networks y Mega Chile: la TV Paga sinergiza con TV Abierta

Enrique R. Martínez, presidente y director general, Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic y Canadá y gestor del acuerdo junto a Carlos Heller, presidente del directorio de Mega, señala a Prensario: ‘Somos una compañía global que evalúa constantemente oportunidades para expandirnos, particularmente en Latinoamérica donde el consumo de TV aún sigue creciendo. Una de las claves de nuestro éxito ha sido integrarnos localmente y eso lo hemos hecho de manera independiente o de la mano de un socio en Alemania, UK, España, Italia, o países nórdicos, donde tenemos presencia en TV abierta, cable y digital (SBS Discovery)’.

‘Se hizo en Chile y con Mega porque ese mercado goza de estabilidad política y económica, y está abierto a inversionistas. Por otro lado, Bethia es un grupo empresarial líder con una inversión inteligente y una estrategia bien llevada. Aún es prematuro hablar de planes en otros países, pero seguiremos el progreso de este acuerdo de cerca y mantendremos los ojos abiertos’.

‘En Mega tenemos varias áreas de interés para desarrollar, entre ellas programas de estilo de vida e investigación. La idea es agregarles valor y a la vez encontrar contenido que sea de ellos y que podamos transmitir en otros mercados internacionales. También está la posibilidad de colaborar en algún proyecto existente o desarrollar algo nuevo juntos. Todo lo que se produzca para la pantalla chica tiene posibilidades de entrar en otras plataformas’.

En cuanto a Discovery en sí, Martínez resalta: ‘Tenemos una posición privilegiada dada la amplitud y diversidad de nuestro portafolio de 13 canales. Entre enero y agosto de este año vs. igual periodo 2015, nuestros canales insignia siguen liderando en sus categorías en México, Argentina, Brasil y Colombia. En factual, Discovery Channel (personas 25-54, 7pm-12am); en lifestyle, Discovery Home & Health (mujeres 18-49, 7pm-12am); en infantil, Discovery Kids es #1 en Brasil y en el Top 5 en Argentina, Colombia y México (niños 4-8, 6am-12am)’.

En el US Hispano, Discovery en Español es el canal líder de no ficción y #1 en horario estelar (excluyendo canales de deportes) y está en el Top 3 entre todos los canales de TV paga en español (hasta 23 de agosto), mientras que Discovery Familia está en el Top 5 de TV paga en español (mujeres 18-49 años) y en el Top 3 en el horario estelar nocturno en ese mismo demográfico.

‘La gran ventaja frente a los competidores es que cubrimos temas de interés universal, además de la calidad y originalidad de las producciones, y la cercanía con la audiencia local. Tenemos una programación ecléctica para prácticamente todas las edades y gustos’, completa.

2016 ha sido un año de grandes producciones originales en asociación con televisoras abiertas: Dueños de la Cocina, Telefe (Argentina); Batalha dos Cozinheiros, Record (Brasil) y Caracol TV (Colombia). ‘Estas coproducciones nos traen muchas ventajas, especialmente la posibilidad de llegar a mayor audiencia ya todas son compañías de renombre local’, subraya Martínez.

Entre los principales desarrollos originales están el reality Desafío Celebridades (Brasil); el documental Mega Construcciones Bacata T2 (Colombia); Desafío X2 Colombia/México (Dual Survival) y Batalla de Cocineros (panregional) para Discovery Home & Health. ‘Incursionamos en nuevos contenidos como Las Bodas de Malena (7x’7-’10), primera ficción original de Discovery Home & Health en formato “micro show”, a través de una iniciativa del equipo de AdSales México, junto a patrocinadores exclusivos’.

En digital, lanzó Discovery K!ds Play y tiene un acuerdo para que sus videos se complementan con contenidos de Batanga Media y se distribuyan a más de 150 millones de usuarios en los sitios Batanga, iMujer, Vix y BolsadeMulher, y redes sociales en US Hispano, Latinoamérica. ‘Lanzamos versión en español del popular canal digital DNews, presentado por Seeker, marca en línea de Discovery Digital Networks. Presenta segmentos informativos de interés y en formatos cortos sobre una gran variedad de temas’, concluye Martínez.