El LATAM Partnership Summit dio inicio a MIPCOM 2026 analizando la irrupción del contenido vertical y las nuevas dinámicas de consumo

MIPCOM 2026 abrió formalmente sus actividades con la segunda entrega del LATAM Partnership Summit, un espacio exclusivo impulsado por la organización de MIP Cancun. Bajo la conducción de María Pérez-Belliere, directora de la cita mexicana, el encuentro reunió a figuras clave del sector para debatir las dinámicas estratégicas que exige el escenario actual. Durante la apertura, la ejecutiva remarcó la atracción que genera el mercado regional, destacando la influencia transformadora del contenido vertical, la economía de los creadores y el avance de los entornos digitales.

La jornada continuó con una exposición a cargo de María Rúa Aguete, directora senior de Investigación en Omdia, quien presentó métricas sobre las particularidades del negocio en América Latina en contraste con las tendencias globales que vienen modificando el consumo de televisión tradicional y plataformas bajo suscripción.

El análisis comparativo entre Norteamérica y la región reflejó realidades dispares. Mientras que en Estados Unidos el ritmo de desuscripción al cable se acelera debido a la alta penetración de banda ancha y los costos del servicio, en Latinoamérica la penetración de conectividad es menor y el alcance del modelo SVOD ronda el 35% de los hogares. Para la especialista, este escenario representa una oportunidad de expansión considerable para las compañías globales, al tratarse de un territorio con un margen de crecimiento superior al mercado norteamericano, donde el consumo de streaming muestra signos de saturación.

A pesar del contexto económico internacional, las proyecciones de Omdia marcan un incremento del 15,4% para el sector de medios y entretenimiento en la región durante este ejercicio, superando el promedio registrado en el mercado estadounidense. El video online se consolidó como el principal motor de esta expansión al sobrepasar los ingresos de la televisión paga. Dentro de este segmento, Netflix sostiene su posicionamiento al concentrar la mayoría de las suscripciones y capturar más de la mitad de los ingresos por streaming en territorio latinoamericano. Asimismo, el informe destacó la proyección global de las producciones regionales —con Colombia a la cabeza—, abarcando géneros que van desde el thriller y los realities hasta adaptaciones literarias.

El cierre de la presentación abordó la disputa por la atención de las audiencias, señalando que la saturación de oferta desplazó la relevancia del volumen de catálogo frente a la capacidad de captar espectadores hiperconectados. Según datos del relevamiento de Omdia, tres de cada cuatro espectadores en Estados Unidos interactúan con otros dispositivos mientras permanecen frente al televisor, destinando la mitad de ese tiempo de visionado al consumo en paralelo de formatos como Instagram Reels o contenidos en Facebook.

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LC