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El Ojo de Iberoamérica pone en escena lo mejor de la creatividad regional
La 29ª edición de El Ojo de Iberoamérica comenzó en La Rural con el fútbol, la identidad cultural y los desafíos de la creatividad como ejes de una primera jornada que culminó con la entrega de los Grandes Ojos 2026.La apertura estuvo a cargo de Florencia Loda y Emilio Yacon, de draftLine Argentina, quienes repasaron el desarrollo de ‘Co-razones para creer’, la campaña mundialista de Quilmes, desde el desafío de trabajar bajo estricta confidencialidad hasta su evolución durante el torneo. Luego, María Victoria Castagnino, de Coca-Cola Argentina y Uruguay, abordó cómo una marca global puede conectar con los hábitos y las emociones locales a partir de campañas como ‘Defendamos lo que es nuestro’.
El vínculo entre las marcas y el fútbol continuó con Leandro Petersen, exdirector comercial y de marketing de la AFA, quien explicó el proceso que llevó a la Selección Argentina a convertirse en una marca global, con presencia comercial en mercados como China, Medio Oriente y Estados Unidos. Por su parte, Carolina del Hoyo, de Fratelli Branca, y Diego Gueler Montero, de Zurda Agency, analizaron cómo desarrollar una campaña capaz de insertarse en la cultura popular, transformando ciertos rasgos de la identidad argentina en un motivo de orgullo.
Durante la tarde, Pablo Sommer, CEO de McCann Chile, planteó cómo los procesos de investigación, aprobación y evaluación pueden terminar debilitando ideas originalmente disruptivas. A continuación, Jarbas Agnelli, director de Hungry Man, presentó ‘Sinfonía de la Energía’, un proyecto que transformó fotografías de pájaros sobre cables eléctricos en composiciones musicales y obtuvo un León de Oro en Cannes Lions 2026.
La jornada también incluyó la participación de Checha Agost Carreño y Tanya De Poli, de Founders, quienes compartieron el recorrido de su agencia independiente y su filosofía de trabajo basada en el ‘Network Detox’. Más tarde, Juan José Posada y Santiago Cortés, de Grupo TBWA Colombia, reflexionaron sobre sus experiencias profesionales en distintos mercados internacionales y el valor de regresar a su país con una nueva perspectiva creativa.
El cierre de las conferencias estuvo a cargo del peruano Juan Carlos Gómez de la Torre Marquina, fundador de Sala de Ensayo, quien invitó a recuperar la confianza en el poder transformador de las ideas. El creativo también fue homenajeado con su incorporación al Salón de Honor del Talento Latino.
Los primeros ganadores de El Ojo 2026
La primera ceremonia reconoció a las mejores piezas de distintas disciplinas. LOLA Madrid, con ‘Find Your Summer II’ para Magnum, obtuvo el Gran Ojo Gráfica; Artplan, con ‘Amazônia Alive’, el de Producción Gráfica; y Africa Creative, con ‘Tá Liberado Acreditar’, el de Producción Audiovisual.
En Design se impuso ‘Dancebook Brasil’, de Lovely para Bradesco, mientras que Grey México, con ‘Bullet Machine’ para Diario La Unión y Artículo 19, ganó en Producción de Audio & Sonido. Paradais TBWA, con ‘Say Our Name’ para Suzuki, obtuvo el Gran Ojo Radio & Audio, y Uzina, con ‘Hidden Tags’ para IKEA Portugal, se llevó el Gran Ojo Eficacia.