En ese contexto, aunque sin una relación directa, y después de varios años de reducción de la base de abonados de TV paga y fuertes inversiones en streaming, los operadores comenzaron a ampliar, durante el primer trimestre de este año, su base de clientes.

El escenario combina la reorganización de los operadores, el avance de la fibra óptica, nuevas formas de consumo de televisión, el crecimiento de YouTube y de los canales FAST. El contenido en vivo mantiene su capacidad de atraer audiencia, pero ahora circula por un mayor número de servicios y pantallas.

La TV paga mantiene más de 7 millones de abonados

Brasil cerró mayo de 2026 con 7,2 millones de abonados de televisión paga, una reducción del 14,3%, equivalente a 1,2 millones de accesos frente a los 8,4 millones registrados en mayo de 2025, según datos de Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações).

En ese contexto, Claro permanece como el principal operador, con 3,869 millones de clientes y una participación de mercado del 54,1%. Sky registra 1,956 millones de abonados y el 27,3%; Vivo alcanza 721 mil clientes y el 10,1%; y Mileto, que asumió la operación satelital de Oi TV, suma 283 mil abonados y el 4,0%. Los demás operadores reúnen más de 400 mil accesos.

Claro y Sky concentran casi el 82% de la base de abonados. Vivo, aunque también registró una reducción en el número de clientes, amplió su participación relativa debido a una caída menos pronunciada que la observada en el conjunto del sector.

Por tecnología de distribución, la TV por cable representa el 37,2% de la base de accesos; el DTH reúne casi 3 millones de abonados; y la TV paga entregada a través de redes de fibra óptica ya alcanza una participación de dos dígitos, con cerca del 14% del mercado. Las tres modalidades registraron una retracción durante el último año, aunque el satélite presentó la mayor reducción y quedó por debajo del cable en número de accesos.

Los canales encuentran nuevas pantallas

La reducción de los contratos tradicionales no se tradujo directamente en una caída del consumo de los canales lineales. Según Kantar Ibope Media, la TV lineal pasó del 60,6% del consumo audiovisual medido en enero al 63,6% en abril de 2026. Dentro de ese total, la TV paga avanzó del 6,7% al 7,6%, mientras que la televisión abierta alcanzó el 56%.

Los canales de noticias también mantuvieron un alcance relevante. CNN Brasil alcanzó 26,79 millones de individuos únicos en TV paga durante el primer semestre, frente a los 25,61 millones de GloboNews. El indicador mide el total de personas alcanzadas a lo largo del período y no la audiencia simultánea.

La Copa del Mundo evidenció de forma más clara los nuevos modelos de distribución. CazéTV transmitió gratuitamente los 104 partidos de la competencia a través de YouTube y superó los 24,2 millones de espectadores simultáneos en Brasil durante el partido entre España y Francia, estableciendo un récord mundial para la plataforma. Durante el torneo, CazéTV obtuvo las 29 mayores audiencias de su historia en YouTube, con un promedio de 15 millones de usuarios únicos. Más del 70% del tiempo de visualización se produjo en televisores conectados y, hasta la eliminación de Brasil, el canal había alcanzado a más de 120 millones de personas mediante partidos, mejores momentos y contenidos de reacción.

Por su parte, Globo informó que 142,7 millones de personas consumieron sus transmisiones de la Copa del Mundo. Según la emisora, el número de brasileños alcanzados por sus servicios durante la competencia, considerando TV Globo, sportv y Globoplay, fue un 58% superior al registrado por su competidor de streaming, CazéTV, y un 75% superior al de su competidor en televisión abierta, SBT. También de acuerdo con Globo, 33,5 millones de brasileños fueron alcanzados exclusivamente por sus transmisiones de la Copa, equivalentes al 20,5% de la audiencia total del evento.

La expansión también alcanza a los canales FAST. YouTube incorporó 16 señales de Sofa Digital, que ya se distribuyen en plataformas como Roku, Pluto TV y Samsung TV Plus. De esta manera, un mismo contenido lineal puede llegar al público a través de operadores, aplicaciones, plataformas gratuitas y televisores conectados.

El streaming llega al 44,4% de los hogares

La PNAD Contínua, del IBGE, indicó que 33,4 millones de hogares brasileños utilizaban servicios pagos de streaming en 2025, equivalentes al 44,4% de los hogares con televisión. La TV paga, según la misma investigación, estaba presente en 17,7 millones de hogares, lo que representaba el 23,5%.

Los números no son directamente comparables con los de Anatel. Mientras la PNAD considera el acceso declarado por los hogares, el regulador contabiliza los contratos informados por los operadores. Un mismo hogar puede mantener simultáneamente un servicio de TV paga y varias plataformas de streaming.

Esta expansión está sostenida por 55,441 millones de conexiones de banda ancha fija, de las cuales 42,952 millones utilizan fibra óptica, equivalente al 77,5% del total. En mayo de este año, Claro poseía el 19,5% del mercado, con 10,7 millones de accesos, seguida por Vivo, con el 15,1% y 8,3 millones, y por Oi, con el 6,2% y 3,48 millones.

El país también cuenta con 276,4 millones de líneas móviles y 66,1 millones de accesos 5G, distribuidos principalmente entre Vivo (37,9%), Claro (33,2%) y TIM (22,4%). Sobre estas redes, servicios como Claro TV+, Sky+ y Vivo Play combinan canales en vivo, contenido bajo demanda y plataformas de terceros, mientras que proveedores regionales incorporan señales y aplicaciones a sus planes de internet. Parte de estas ofertas no aparece en las estadísticas regulatorias de TV paga.

La Copa del Mundo puso a prueba la DTV+

La Copa del Mundo representó el primer gran test comercial de DTV+, nombre adoptado en Brasil para TV 3.0. La operación comenzó en tres capitales, Brasilia, Río de Janeiro y São Paulo, combinando la distribución masiva de la televisión abierta con conectividad a internet, recursos interactivos, estadísticas en tiempo real, múltiples cámaras, audio inmersivo y ultra alta definición.

La implementación continúa en una etapa inicial y la disponibilidad de receptores y conversores sigue siendo limitada. Aun así, el lanzamiento permitió que emisoras, fabricantes y proveedores comenzaran a validar un modelo que acerca la televisión abierta a la experiencia de las plataformas conectadas, preservando su carácter gratuito y masivo.

Las transmisiones comerciales de DTV+ se realizan en la franja comprendida entre 250 MHz y 322 MHz, destinada a la expansión de la plataforma y a la incorporación de funcionalidades como alertas de emergencia, personalización de contenidos y nuevos modelos de interactividad. Los primeros meses de operación permitieron demostrar las capacidades de la arquitectura híbrida broadcast-broadband, que integra radiodifusión terrestre y conectividad IP.

De esta manera, Brasil transita septiembre de 2026 con una base menor de TV paga, pero con señales y contenidos distribuidos a través de un mayor número de plataformas. La Copa del Mundo confirmó la capacidad de movilización de la programación lineal y de los eventos en vivo, ahora distribuidos entre televisión abierta, operadores, YouTube, plataformas OTT y canales FAST.