Elastic Rights, el 360º bien entendido

Desde hace 12 años opera en el mercado, con Iñaki Orive como director y una división muy fuerte de animación.  Desde hace 5 años sumó el negocio live action, donde tuvo éxito con Patito Feo, la serie tween argentina de Ideas del Sur con Televisa.

Ahora avanza a nivel geográfico y en la generación de contenido original. Señala Brenda Maffuchi, responsable de live action: ‘Nuestro objetivo es trabajar las propiedades al 100% para que den su máximo potencial. Esto va desde elegir los socios adecuados en televisión --canales abiertos, pay TV-- hasta la cadena de licenciatarios. Adaptar el producto, desde el formato o algunas de sus partes, como dejar la banda sonora en idioma original o doblarla. Mucho se puede trabajar, ya que los territorios son muy distintos entre sí. Cada producto es un nuevo desafío para nosotros, lo trabajamos en forma muy individual’.

‘El área de live acción alcanzó un éxito único con Patito Feo desde 2007. En estos cinco años vendimos más de 600.000 discos, más de un millón de libros, cerca de 400 mil entradas en conciertos en vivo. Es un buen ejemplo de nuestra forma de generar valor, ya que se desarrollaron más de 2000 variantes distintas de productos de merchandising, a través de 70 licencias distintas, con dos juegos de PlayStation y modelos de teléfono celular oficiales de la serie. Tanto en España como Italia, los websites alcanzaron los 2 millones de visitas diarias, y el de Italia evolucionó y se convirtió en un magazine online de novedades para teens’.

‘La verdad, fue una experiencia única. Ver el Madrid Arena repleto con 7.000 personas por función, ver a las adolescentes griegas cantando las canciones de Patito Feo en español… Todo esto se hizo con la versión original de la serie, la lata, que se dobló a cada idioma salvo las canciones, que se dejaron en español. El único país donde doblamos las canciones fue en Portugal, porque allí hay gran tradición de novelas teen'.

'En Europa no había un slot de access prime time asignado al producto teen como en América Latina, en cada país hubo que ganarse el slot. El caso de Italia fue muy bueno, donde la serie tuvo gran éxito en Disney Channel y a partir de ahí entramos en el abierto Mediaset. Hicimos shows en 15 ciudades y hoy, a cinco años, el programa sigue en el aire, en su quinta pasada’.

Otras propiedades exitosas de Elastic Rights son Caillou --que tiene enorme repercusión en Europa-- Campeones, Jim de la Luna y ahora en particular Wow Wow Wubbzy. Todas en animación. ‘En live action tenemos también Consentidos de Ideas del Sur/Televisa, Champs 12 de Dorimedia, que van a un segmento más maduro en teens. Y estamos apostando a Dance!, el formato uruguayo de Canal 10 que es teen musical con gran potencial'.

'De todas formas, nuestra gran apuesta para volver a mover la estantería es Lola, aprendiz de musa, una co-producción nuestra con Resonant TV de Argentina, cuyo el trailer ya presentamos en Mipcom. Es con Laura Esquivel, la misma protagonista de Patito.

Es una historia muy original para teens, sobre las musas que inspiran el talento. Esperamos gran éxito tanto en América Latina como en Europa’.

‘De aquí en más, apuntamos a extender nuestra fuerza Live Action en Francia y Turquía, como tenemos en España, Italia y Grecia. En los países donde estamos bien afincados, queremos ir más lejos todavía en los desarrollos 360. Puntualmente, con Patito Feo estamos viendo la posible adaptación del formato, tanto en España como en Francia. Y el nuevo gran paso que estamos dando es generar contenido original, como con Lola, aprendiz de Musa. Nos va a permitir manejar el producto desde el origen, pensando en la integración de productos derivados en la historia, desde el guión, el negocio se vuelve mucho más rico y sólido’.