En Argentina, 66% de los niños vio en YouTube el juguete que después pidió

Kidscorp, compañía adtech e inteligencia de medios especializada en audiencias U18, publicó el Toys Brand Track Argentina 2026. El estudio mide el recorrido completo de la categoría, desde que el niño ve un juguete en pantalla hasta que lo pide en la góndola, sobre la declaración del propio niño y de sus padres.

El deseo se enciende en la pantalla
Entre los niños que pidieron un juguete, 66% lo vio primero en YouTube, 26% en una serie o película y 23% en las redes de un influencer. YouTube es el único medio presente y relevante en las doce categorías. El estímulo audiovisual alcanza a casi todos: 94% de los niños de 8 años en adelante deseó un juguete después de verlo en pantalla, y 82% volvió a jugar con uno que ya tenía después de verlo en línea.

El juego con juguetes no desaparece, convive
Entre 2022 y 2026, jugar con juguetes retrocedió 8 puntos entre los menores de 15 años, mientras ver YouTube subió 6 puntos solo en el último año y volvió a los niveles de 2022. La lectura no es de reemplazo. Hasta los 11 años la categoría se mantiene firme, con 81% de juego entre los 3 y los 5 años y 71% entre los 6 y los 8, y cada etapa tiene su juguete: tres momentos de compra distintos dentro de la misma infancia.

'En Argentina, la confianza en la marca mueve el ticket más del doble que la calidad percibida. Un hallazgo así aparece cuando se le pregunta directamente al niño y a su hogar, en lugar de deducirlo de la navegación de un adulto. Con esa evidencia, la discusión de marca deja de ser de recordación y pasa a ser de dónde se pone el presupuesto'.

Gastón Stochyk, Chief Data Officer de Kidscorp
Doce categorías, y una brecha entre lo conocido y lo que llega a casa

Las categorías más penetradas son crayones, pinturas y lápices, con 64%, peluches, con 46%, construcción y bloques, con 44%, vehículos de juguete, con 42%, y juegos de mesa, con 41%. Faber-Castell, Pokémon, LEGO, Hot Wheels y UNO las encabezan. Al cruzar conocimiento con posesión aparece el hallazgo que ordena la edición: Cars es la marca más conocida en vehículos y Hot Wheels la más poseída. Esa distancia es el margen de crecimiento disponible.

La confianza en la marca define el ticket
El estudio mide cuánto se gasta según por qué se eligió la marca. Cuando la decisión pasa por la calidad percibida, el ticket promedio es de 48.000 pesos. Cuando pasa por la confianza en la marca, llega a 99.023, un 76% por encima del promedio de la categoría.

La marca también se hereda
LEGO, con 29%, Playmobil, con 15%, y Barbie, con 15%, encabezan las marcas que un padre jugó de niño y volvió a comprar para su hijo, y las tres lideran la posesión en sus categorías.
Estos hallazgos corresponden a la infografía pública de esta edición. El reporte completo recorre el funnel de cada categoría, marca por marca, hasta la góndola.

LC