Ernesto Sandler: nuevo programa diario en la TV argentina en 2020

Sandler obtuvo notoriedad a partir de la década del 90 con la revista Utilísima, convertida luego en el exitoso canal de cable con el mismo nombre, con doce horas de producción propia diaria,  posteriormente vendido a Fox, y la autoría de doce libros enfocados en la superación personal, entre ellos Replay: Emprender después de los 40, orientado en particular al público femenino.

En los últimos tiempos, fundó la organización We x We, y produjo el ciclo Emprendedoras en el canal A24 los sábados, con un Social Center en la ciudad de Buenos Aires como centro de reuniones, biblioteca especializada, auditorio y espacio para aulas y talleres.

En charla con Prensario, Sandler señaló que ‘en la década del 90, la principal preocupación de las mujeres era solucionar la gama de problemas que se iban presentando en el hogar; Utilísima logró audiencia con la propuesta de soluciones prácticas y, en cada programa, con concepto de entretenimiento, un toque de innovación y sorpresas como Maru Botana en patines o presentación de de cocina gay. Íbamos evolucionando en forma que llamo “homeopática” con procesos progresivos a medida que la audiencia que seguía los programas se iba adaptando; llegamos a producir cuatro mil episodios por año. Siempre fue una programación de superación, con herramientas sencillas y claras; no pedíamos abandonar las milanesas y quemar las máquinas de coser ’.

‘Dejé la TV por un reto diferente al venderse el canal a Fox, pero me resulta difícil sacarme la etiqueta, y en 2018 se produjo un fenómeno con tres hechos a nivel mundial. En la actualidad, la problemática de la mujer es diferente: lo que busca es ser independiente, tener una actividad rentable que le permita tener dinero para sus gustos. Las mujeres sienten que se logró la igualdad con los hombres y han pasado a ser protagonistas en la sociedad. Entonces, salen en búsqueda de empleo, pero se encuentran con que, al mismo tiempo, ha bajado la oferta de empleo y no se da empleo a personas de más de 40 años de edad’. 

‘De allí surge la decisión de convertirse en emprendedoras. Pero, están tropezando con el hecho de que las estadísticas muestran que el 80% de los nuevos emprendimientos termina pronto en fracaso, y, del 20% restante, a los tres o cuatro años la mitad está en problemas. Aparece la sensación de “quiero pero no puedo”. Hace treinta años se dedicaban a hacer velas, cuadros o tortas pascualinas en su casa, ahora quieren tener un negocio vender esas velas y tortas y sentirse bien consigo mismas; el ama de casa es una especie en extinción’.

Reconoce las dificultades de la iniciativa: ‘Es una patriada, pero me tengo confianza, llevo más de 500 programas creados por mí mismo y me ha ido bien, el programa con Verónica Varano en A24 tuvo un resultado extraordinario’.

A favor, su experiencia lo acompaña: ‘En Utilísima nos encontramos frente al desafío de tener que llenar doce horas por día con programación en vivo. Esto llevó a la necesidad de simplificar, con un lenguaje que llegase directamente a la gente y un mensaje con cosas sencillas y prácticas’. 

‘Había un desfasaje entre los intelectuales y la gente común. Nuestro objetivo no era el público femenino que vivía en la Recoleta sino el de J.C. Paz o La Matanza, personas con vida menos compleja pero muchos problemas para solucionar. BGH me contrató para explicarle a la gente que el horno microondas no produce cáncer. También incluíamos campañas de salud; en aquellos tiempos se determinó que el 65% de la mujeres no iban al ginecólogo’.