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FIAP y Presidentex crean premio para la "Generación Silver"
El certamen publicitario incorporó categorías específicas orientadas a reconocer las estrategias de comunicación y mercadotecnia destinadas a los consumidores mayores de 50 años. El premio cuenta con el respaldo del laboratorio de ideas español para destacar las narrativas comerciales que dejen atrás los estereotipos tradicionales y reflejen el verdadero poder adquisitivo de este segmento demográfico.La organización del Festival Iberoamericano de Creatividad (FIAP) anunció la creación del Premio FIAP/Presidentex, una nueva distinción oficial que se integrará a la estructura de su competencia anual. El galardón tiene como propósito específico evaluar y galardonar las piezas publicitarias y campañas estratégicas desarrolladas para la denominada "Generación Silver", un segmento poblacional que se consolida como uno de los motores económicos más activos, influyentes y con mayor capacidad de consumo financiero en el mercado contemporáneo.
La iniciativa responde a la necesidad de la industria publicitaria de adaptar sus mensajes a una audiencia senior informada, conectada y exigente, cuyo rol resulta determinante tanto en la economía como en la cultura regional. Las nuevas categorías competitivas buscarán incentivar y validar aquellas ideas creativas que aborden a este público desde el respeto, la inteligencia y el análisis de su estilo de vida actual, superando los enfoques convencionales que históricamente invisibilizaban o distorsionaban su realidad social.
Cooperación estratégica con un laboratorio de pensamiento senior
El patrocinio y codiseño de este espacio está a cargo de Presidentex, una asociación y consultora estratégica de origen español constituida por un grupo de profesionales especializados en los sectores de la publicidad, el marketing y la comunicación comercial. La entidad opera bajo el formato de un "think tank" de pensamiento senior, conformado por antiguos presidentes de las principales asociaciones publicitarias de España y exdirectivos de agencias multinacionales de comunicación, quienes aportan un bagaje de conocimiento acumulado en materia de creatividad y gestión de medios.
La actividad regular de Presidentex se centra en la provisión de sesiones de asesoría y auditoría de campañas para anunciantes, empresas mediáticas y agencias que requieren una visión independiente frente a las transformaciones del mercado global. A través de este premio conjunto con el FIAP, la consultora busca visibilizar la urgencia de que las marcas establezcan diálogos eficaces y genuinos con una audiencia que no solo toma decisiones de compra clave en múltiples rubros, sino que además mantiene una fuerte influencia en la configuración de tendencias de consumo familiar y comunitario.
LC