Fernando Vega Olmos en El Ojo 2026 para pensar el futuro de las marcas

El Ojo de Iberoamérica se prepara para celebrar su 29ª edición con tres jornadas de inspiración, capacitación, encuentro y reconocimiento al talento latino. Del 11 al 13 de noviembre, en La Rural, Buenos Aires, el festival volverá a reunir a los principales referentes de la creatividad, la comunicación, el marketing y el entretenimiento de Iberoamérica y el mundo. 

Entre los protagonistas de esta edición estará Fernando Vega Olmos, quien regresará al escenario del festival como conferencista y, al mismo tiempo, será distinguido con su ingreso al Salón de Honor del Talento Latino, uno de los máximos reconocimientos que otorga El Ojo a las figuras que dejaron una huella en la industria.

Bajo el título “Tu marca tiene momentum?”, Vega Olmos propondrá reflexionar sobre cómo las marcas pueden anticipar y liderar las tendencias en un mundo dinámico y cambiante, en el que las oportunidades y los desafíos requieren respuestas cada vez más inmediatas. La conferencia pondrá el foco en la Inteligencia Artificial como herramienta para responder a esa necesidad, pero también en una pregunta fundamental para su aplicación estratégica: más allá de cómo utilizarla, ¿para qué hacerlo?

En un contexto en el que la conversación sobre Inteligencia Artificial ocupa cada vez más espacio en la industria, el creativo invitará a explorar sus posibilidades desde una perspectiva centrada en las marcas y su relevancia. El desafío consiste en comprender cómo aprovechar esta tecnología para interpretar el presente, anticiparse a lo que viene y liderar el momentum.

La participación de Vega Olmos tendrá además un significado especial en esta edición del festival. Su incorporación al Salón de Honor del Talento Latino reconoce una trayectoria de más de cuatro décadas, con campañas emblemáticas, liderazgo creativo internacional y una contribución decisiva al desarrollo y la proyección de la creatividad iberoamericana.

Nacido en Buenos Aires y formado en Psicología, Vega Olmos llegó a ser Director Creativo Ejecutivo de Gowland, entonces la agencia más grande de Argentina, a los 25 años. En 1986 asumió ese mismo cargo en Ratto BBDO y, tres años después, se incorporó como socio y Director Creativo Ejecutivo de Casares Grey, donde trabajó junto a David Ratto y Hugo Casares, dos figuras fundamentales de la creatividad argentina.

En marzo de 1997 fundó Vegaolmosponce, agencia que alcanzó reconocimiento internacional por su trabajo para AXE. En 2004 se trasladó a Londres para desempeñarse como Director Creativo Mundial para Unilever en Lowe & Partners. Dos años después se instaló en Madrid, donde fundó LOLA (Lowe Latina), una agencia global de la red que llegó a convertirse en la más premiada de su grupo.

En 2009 fue nombrado Chief Creative Officer para Europa y Latinoamérica de J. Walter Thompson. Un año más tarde asumió la presidencia del Consejo Mundial Creativo de la red, convirtiéndose en el primer latinoamericano en ocupar una posición de ese tipo.

A lo largo de su carrera, Vega Olmos presidió un jurado de Cannes Lions y participó como jurado en cuatro oportunidades, además de recibir reconocimientos en los principales certámenes internacionales de la industria. Sus campañas se desarrollaron en los cinco continentes. Entre sus trabajos más emblemáticos se encuentra AXE 3, que en 2007 obtuvo el primer Grand Prix de Integrated en Cannes Lions.

En marzo de 2014 fundó Picnic en Madrid junto a Alex Pallette, donde se desempeñó como Chief Creative Officer. Dos años después, ambos impulsaron Picnic Buenos Aires junto a Diego Luque. En febrero de 2019 fundó Anita & Vega en Buenos Aires junto a Anita Ríos, reconocida directora creativa.

La relación de Fernando Vega Olmos con El Ojo de Iberoamérica tiene una historia de varios capítulos. Protagonista de la tapa de LatinSpots #85, participó como conferencista en El Ojo 2008 con “Monopolio”; en 2011 con “Worldmade”; en 2013 junto a Alex Pallette con “Del storytelling al storydoing”; y en 2017 junto a Malena Cutuli con “Activando el propósito de tu marca”.

En 2026, Vega Olmos volverá a compartir su visión con la industria en una conferencia que conecta dos grandes desafíos del presente: construir marcas capaces de mantener su relevancia y encontrar un propósito estratégico para la Inteligencia Artificial. Su regreso también será una oportunidad para celebrar una trayectoria que ahora quedará incorporada al Salón de Honor del Talento Latino de El Ojo de Iberoamérica.

 

 

LC