Fiction Factory: Recorrido virtuoso y branded content

Sobresalió la mesa Desarrollo con recorrido virtuoso, en la cual los ganadores de concursos Brian Maya (Vucetich, thriller basado en hechos reales), Ignacio Sarchi (Luna Park, biopic), y Rodrigo Vila (Fangio. El hombre que domaba las máquinas, documental vendido a Netflix) compartieron sus experiencias desde la gestación de la idea, a su integración al concurso e ingreso al mercado internacional, con moderación de Rodrigo Cantisano, de Prensario. 

El objetivo de la mesa también fue plantear la importancia del Estado como actor a la hora de generar industria. Según Maya, el aporte del INCAA en el proceso fue ‘fundamental para lograr un producto atractivo y sólido desde sus comienzos. Usamos ese apoyo en fortalecer los guiones y la idea inicial, que es lo buscan los principales compradores’. En el mismo sentido, Rodrigo Vila señaló que ‘la inversión primordial para que el producto se consolide se realizó en la sinopsis y la presentación del proyecto, con el objetivo de llamar la atención de los integrantes de los comités de selección, primero, y de los principales actores de la industria, después’.

En tanto que Ignacio Sarchi indicó que ‘la tendencia indica que los productos que logran llegar a diferentes países son los que tienen una fuerte impronta local. En definitiva, lo que llama la atención son las buenas historias’.

En la misma jornada, se realizó la charla Mi serie como una marca, a cargo de Gabriel Sager, sobre cómo trabajar el marketing de contenidos de ficción. ‘Algunas marcas son tan fuertes que logran reemplazar al génerico, pero para lograr ello es importante seguir tres procesos: Definir, Posicionar y Comunicar’, señaló Sager y destacó que pese a que ‘las chances de vender un proyecto con éxito son bajas, la originalidad es lo principal’. 

Además, la representante de Telemundo Networks, Carolina Christ, encabezó el workshop para una optimización en la utilización del presupuesto.