Televisión
Globo reforça estratégia de ubiquidade e segmentação no streaming durante o +TV Forum
Durante a abertura da oitava edição do +TV Forum, que ocorre nesta semana em São Paulo, a Globo destacou a necessidade contínua dos grandes grupos de mídia de manterem capilaridade em múltiplas plataformas para sustentar sua base de audiência.Fernando Ramos, diretor executivo de Parcerias Estratégicas de Distribuição da companhia, delineou a visão da empresa sobre os atuais desafios do ecossistema de distribuição de vídeo.
O executivo apontou que a complexidade da operação reside na exigência técnica e comercial de estar disponível em todos os pontos de contato com o usuário. Segundo Ramos, essa premissa histórica da radiodifusão não apenas se mantém válida, como foi amplificada pela fragmentação digital. Ele definiu a ubiquidade como um princípio fundamental e inegociável da indústria global de mídia, enfatizando que «a presença garante a relevância» em um cenário onde a atenção do espectador é disputada por diversos atores.
No contexto da transição para infraestruturas IP e do avanço das plataformas over-the-top (OTT), Ramos analisou o impacto direto dessas tecnologias no empacotamento de mídia. O diretor observou que o streaming viabilizou o desenvolvimento de uma oferta de produtos substancialmente mais segmentada. Essa arquitetura tecnológica de distribuição sob demanda permite que os consumidores realizem uma curadoria mais precisa e customizada dos conteúdos e serviços que desejam assinar.
LC