Guillermo Pendino asume la dirección de Programación y Contenidos de Band en Brasil

El mercado televisivo brasileño suma un movimiento de peso en su estructura de liderazgo con la incorporación de Guillermo Pendino como director general de Programación y Contenidos de Band. El ejecutivo argentino regresa a la emisora de televisión abierta tras haber finalizado en 2025 un ciclo de siete años como VP de Contenidos y Programación de Telefe en Argentina.

Este nombramiento representa la tercera etapa de Pendino en Band. Entre 2006 y 2011, colaboró con Elisabetta Zenatti (actualmente en Netflix) y, entre 2015 y 2018, ejerció la dirección de Entretenimiento junto a Diego Guebel (hoy en Boxfish). En este nuevo periodo, Pendino reportará de manera directa a Claudio Giordani, CEO del Grupo Bandeirantes de Comunicação, y a su presidente, João Carlos Saad.

Bajo su órbita quedarán áreas críticas para la operatividad del canal: Programación y Contenidos. Producción y Adquisiciones. Marketing y Comunicación.

En declaraciones a Cveintiuno, Pendino subrayó que los pilares de su gestión se centrarán en potenciar la calidad de producción y avanzar hacia una estrategia multiplataforma. El objetivo es ampliar el alcance de Band —que actualmente ocupa el cuarto lugar de audiencia en la TV abierta brasileña— y conectar con nuevos segmentos de público.

Asimismo, la visión del ejecutivo contempla una mayor integración de la emisora con el mercado internacional. El plan incluye el desarrollo de alianzas estratégicas y proyectos de coproducción destinados a expandir el alcance de los contenidos y reforzar los vínculos de la compañía con la industria regional y global.

Antecedentes y transición en el mercado regional
Pendino busca trasladar a Brasil la experiencia acumulada en Telefe, señal que durante su gestión consolidó un liderazgo sostenido en el mercado argentino. Cabe destacar que Telefe, recientemente adquirida por el holding liderado por Gustavo Scaglione a Paramount, delegó las funciones previas de Pendino en Federico Levrino, quien reporta al CEO de la señal, Darío Turovelzky.

Con una grilla históricamente fuerte en periodismo, deportes y entretenimiento, Band apuesta por la experiencia de Pendino para fortalecer su posicionamiento en un ecosistema de medios altamente competitivo y en constante transformación tecnológica.

LC