Guillermo Sierra proyecta el liderazgo de Edye y HITN hacia 2030

La industria audiovisual atraviesa una fase de reordenamiento donde los contenidos de nicho y la seguridad digital para menores han pasado a ocupar el centro del debate. En este contexto, Edye, el servicio preescolar de HITN, se consolida como el referente indiscutido en Iberoamérica. Guillermo Sierra, Director General de la compañía, analiza el desempeño del último año y detalla la ambiciosa hoja de ruta para 2026, que incluye una fuerte apuesta por el mercado estadounidense y la evolución de los contenidos hacia experiencias familiares integrales.

Respecto a las proyecciones para este ciclo y los puntos más positivos del 2025 para Edye que se proyectan al 2026, Sierra asegura que este será un año fundamental: 'Estaremos anunciando acuerdos de distribución con operadores muy importantes en toda la región, incluyendo Estados Unidos. Hoy tenemos el servicio más importante de la región por contenidos y nivel de distribución; estos lanzamientos completarán el mapa de cobertura para que el público acceda al servicio en una variedad muy amplia de plataformas', afirma el ejecutivo.

Al ser consultado sobre cuáles siguen siendo sus principales diferenciales para conseguir estos acuerdos, el directivo subraya la naturaleza de nicho del servicio. 'Edye fue diseñado como un servicio alternativo para familias que buscan contenidos sin comerciales y en un ambiente seguro. Mientras muchos programadores consideran el género preescolar de 'menor oportunidad comercial', HITN lo asumió como una responsabilidad inherente a su naturaleza sin fines de lucro. Hoy somos el líder indiscutible en calidad gracias al apoyo de operadores y productores globales', explica Sierra.

Aproximadamente el 20% de los hogares de la región tienen niños en ese rango de edad y no todos los padres están tranquilos con el contenido de otras plataformas. Hoy, gracias al apoyo de los operadores y al acceso que nos dan los productores globales, somos líderes indiscutibles en calidad y cantidad de contenido, desarrollados con la más moderna tecnología.

Respecto a la presencia geográfica, ¿cuáles son actualmente sus mercados más robustos?

México sigue siendo un mercado muy fuerte; allí lanzamos primero y tenemos distribución con todos los operadores líderes, además de un bloque en televisión abierta. Colombia se ha convertido también en uno de los mercados clave y ahora estamos muy enfocados en hacer crecer Brasil, donde ya estamos totalmente distribuidos. Tenemos presencia en más de 20 países y este año veremos un avance muy importante específicamente en los Estados Unidos.

Mencionaba a Colombia como mercado prioritario. ¿Existe algún plan particular para la región Andina en 2026?

En Colombia tenemos una presencia muy destacada. Estamos trabajando con los call centers de los operadores para entrenar y estimular al personal de ventas mediante un equipo local dedicado, y los resultados han sido excelentes. El plan ahora es replicar esa misma operación en otros países, aprovechando lo construido en Colombia para dar apoyo a operadores de toda la región. Edye es un socio activo: no nos conformamos con estar en la parrilla, trabajamos codo a codo para aumentar la penetración de la marca.

En términos de producto, ¿qué novedades podemos esperar en la oferta de contenidos y servicios?

'Tendremos estrenos de personajes y marcas muy importantes que anunciaremos pronto, además de mantenernos activos en producciones originales. Queremos ser más que contenidos; buscamos convertirnos en un proveedor de experiencias para toda la familia. Estamos organizando concursos y actividades integradoras. Recientemente, en México, realizamos la promoción “Gánate la Fiesta de Plim Plim”, que logró cerca de un millón de visualizaciones de Edye en Pay TV. Ese es el camino: actividades desde nuestro sitio web hasta grandes promociones conjuntas con los operadores'.

En relación a la oferta de valor y qué otras novedades esperan tener este año en materia de producto o servicios, el Director de HITN adelanta una evolución hacia la experiencia integral. 'Tendremos estrenos de personajes y marcas muy importantes. Queremos ser más que contenidos para convertirnos en un proveedor de experiencias familiares, con actividades y grandes promociones. Recientemente, en México, un concurso logró cerca de un millón de visualizaciones de Edye en Pay TV, lo que demuestra el interés de la audiencia por vivir estas experiencias más allá de la pantalla'.

Finalmente, al analizar la coyuntura de la TV paga, contenidos y canales FAST, Sierra observa nuevas rutas de distribución: 'Los canales FAST y AVOD han abierto posibilidades interesantes para contenidos de nicho con audiencias leales. Con 45 años construyendo una programación con identidad propia, tenemos una base sólida para explorar cualquier plataforma donde esté nuestra audiencia'. Como cierre, destaca la misión institucional de la compañía: 'En HITN queremos trascender la oferta de contenidos con servicios y experiencias que ayuden al público a mejorar su calidad de vida utilizando la tecnología'.

 

 

LC