Havas Media Group consolida liderazgo en Colombia

En un balance para Prensario, Jorge Percovich, country manager Havas Media Group en Colombia, afirmó: ‘Nuestra inversión el 2013 fue de 410 millones de dólares (Ibope), lo cual nos posiciona entre los tres principales grupos de medios del país con una cuota de mercado del 20%. Crecimos un 15% en facturación, vs. un 4% del mercado offline; en medios digitales, crecimos un 40% vs. un 28% del mercado online colombiano. Como resultado, continuamos creciendo en cuota de mercado en el país en comparación con nuestros competidores’.

‘En los últimos tres años hemos crecido un 78%. Fuimos el único grupo con una agencia calificada por Recma como agencia “Dominante” en el mercado por segundo año consecutivo’, añadió.

Percovich explicó que el enfoque estuvo en la evolución del servicio digital. ‘Actualmente, tenemos una estructura de más de 40 personas enfocadas exclusivamente a servicios digitales. Nuestra estructura consiste en tres unidades de negocios digitales prestando servicio a nuestros clientes en diferentes disciplinas: Mobext en marketing móvil, desarrollo de plataformas y creatividad digital; Socialyze en Social Media; y Ecselis en performance y analytics’, remarcó Jorge Percovich.

‘El 2013, consolidamos el lanzamiento de la primera red de agencias regionales en Colombia, Proximia, ganando más de 40 nuevos clientes. Es una agencia de medios especializada en mercados locales y regionales. Hoy, tenemos seis oficinas, incluyendo Bogotá, operando en Medellín (Antioquia), Bucaramanga (Oriente), Pereira y Cali (Eje Cafetero) y Barranquilla (Costa). Somos el único grupo de agencias de medios en el país que cuenta con una agencia ubicada en las diferentes regiones de Colombia, lo que nos permite tener una mayor cercanía a los medios locales y un mejor entendimiento del consumidor en sus diversos entornos. A través de Proximia asesoramos a anunciantes locales, regionales y nacionales’. 

Este año, la agencia ganó nuevas cuentas, destacando Line Plus Corporation, Meta Petroleum Corp (Pacific Rubiales), Distribuidora Toyota, LG Electronics, Distribuidora Nissan S.A., Procaps S.A., Gobierno Colombia, Natura, Timwe y Suzuki Motos, entre muchas otras.

En cuanto al mercado publicitario en Colombia, explicó: ‘Al finalizar el tercer trimestre del año, observábamos un crecimiento del 4% en inversión publicitaria y se estima que el cierre del año refleje un crecimiento acumulado muy en línea con este, llegando  posiblemente a un 5%. Los medios que más han crecido son: digital (28%), radio (8,2%), TV Nacional (9,2%) y periódicos (3,0%) y los de menor crecimiento fueron: revistas (-4,4%) y TV regional y local (1,7 %). Los sectores de mayor inversión, continúan siendo: Consumo, Comercio y Telecomunicaciones’.