Hub Research proyecta las tendencias estratégicas del mercado de streaming para 2026

La consultora Hub Research presentó sus proyecciones para la industria del streaming de cara a 2026, identificando movimientos clave en la adquisición de derechos deportivos, la agregación de servicios y la convergencia entre videojuegos y video bajo demanda. El informe destaca una reconfiguración de las estrategias de retención frente a la saturación de suscripciones que afecta al consumidor global.

Expansión de deportes de nivel medio y ligas femeninas
De acuerdo con el analista Jon Giegengack, el encarecimiento de los derechos de las ligas de primer nivel derivará en una inversión creciente en deportes de nicho y de nivel medio. Giegengack prevé una mayor distribución de disciplinas como el voleibol y el tenis, junto con un impulso sostenido en las ligas femeninas.

Asimismo, se anticipa el ascenso de deportes impulsados por participantes, como el pickleball profesional y el cornhole. Según el analista, estas disciplinas ya poseen una base de seguidores fieles y cuentan con estructuras preparadas para la transición definitiva hacia los modelos de televisión y streaming.

Evolución hacia paquetes multisectoriales
La "sobrecarga de suscripciones" llevará a los operadores de televisión de pago y empresas de telecomunicaciones a expandir sus ofertas de empaquetado (bundling). La predicción de Hub Research señala que en 2026 los paquetes no se limitarán al video, sino que integrarán:

Entretenimiento complementario: Videojuegos y música.

Servicios no relacionados con el entretenimiento: Entrega de comestibles, fitness y formación online.

YouTube y la conquista de la pantalla principal
Por su parte, el analista Jason Platt Zolov resalta la incursión de YouTube en el consumo de pantalla completa. Se espera que para 2026 la plataforma incremente la promoción de películas con licencia, series clásicas y producciones de larga duración. Esta estrategia apunta a extender su dominio más allá del formato corto, captando audiencias en el hogar que tradicionalmente pertenecían a los servicios de suscripción de cine y televisión.

Netflix y la legitimación de su división de videojuegos
En cuanto a la convergencia de formatos, Platt Zolov anticipa que Netflix utilizará talento de primer nivel para promocionar y legitimar su catálogo de videojuegos. El objetivo para 2026 es transformar juegos casuales y accesibles en fenómenos culturales masivos, emulando hitos de la industria como el impacto de Wordle, pero integrándolos directamente en la experiencia compartida del hogar.

Amazon y la solución al problema del descubrimiento
Finalmente, Mark Loughney pronostica que Amazon Prime Video abordará la fragmentación del contenido mediante una experiencia de búsqueda universal. Esta herramienta permitiría localizar títulos incluso en servicios fuera del ecosistema de Amazon. Al posicionarse como una interfaz de búsqueda por defecto, la compañía busca centralizar la gestión de suscripciones de los usuarios y resolver la frustración en el descubrimiento de contenidos, convirtiéndose en el centro de visualización primario de la industria.

 

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