INCAA: capacitación a productores independientes de Argentina

 La conferencia, que se realizó en el edificio de la UOCRA (dueño de la licencia de Construir TV), contó en la apertura con Jorge Pellegrini, asesor del secretario general del sindicato, Gerardo Martínez; Germán Calvi, gerente de fomento a la producción audiovisual, y Bernardo Bergeret, gerente de asuntos institucionales del INCAA; y Ralph Haiek, de BAC.

Calvi destacó: ‘Estas actividades se dan en el marco de nuestra participación en MIPCOM 2013 y en el contexto de la nueva ley de servicios de comunicación Audiovisual que busca no solamente democratizar la comunicación en Argentina sino también democratizar el acceso al comercio internacional’.

‘Queremos reconstruir los vínculos de esta industria, apostando a otro lenguaje donde el estado es promotor de mostrar otro tipo de contenido audiovisual. En un contexto de crisis internacional en Europa, creemos que los países emergentes juegan un rol cada vez mayor y apostamos a mostrarlo en la misión comercial MIPCOM 2013’, añadió.

El directivo aclaró que Argentina es un mercado pequeño en términos audiovisuales, pero que el potencial es ‘muy grande’. Y completó: ‘Muchos se preguntan qué hace el estado metido en la TV. Hoy contamos con un catálogo de más de 2000 horas producidas en HD donde un amplio porcentaje proviene de productoras del interior del país. Seguimos impulsando los programas de incentivo de producción propia con miras al mercado internacional’.

Calvi destacó la ‘refundación’ de canales públicos del interior con más inversión en infraestructura, equipamiento y programación. Entre otros, participaron en la charla Canal 3 de La Pampa con Patricia Fredes, encargada de programación, y Acequia, el nuevo canal público de Mendoza que está por salir al aire en breve, representado por Cristian Pellegrini. Hay 24 canales públicos en todo el país, operadores por los gobiernos provinciales y por universidades.

Bergeret anunció que, además del mismo stand de MIPTV 2013, el audiovisual argentino contará con 4 carpas fuera del Palais des Festivals donde habrá dos microcines para exhibir producciones argentinas, una para realizar encuentros informales y relaciones públicas, y otra para llevar compradores y organizar reuniones.

Haiek agradeció el apoyo del INCAA para organizar estas charlas y destacó las políticas de fomento del gobierno argentino. ‘Hoy trabajamos con 26 productoras independientes’, aseveró.

Capacitación 

Además, Alejandra Marano, directora ejecutiva de Construir TV, y Nicolás Smirnoff, director de Prensario Internacional, propusieron en su conferencia algunas de las herramientas más importantes para planificar el mercado más importante del mundo audiovisual.

Entre otras, ambos aconsejaron un fuerte trabajo previo en la definición de estrategias de venta (agenda), comunicación (prensa) y marketing (merchandising); apoyarse en el “networking tool” que ofrece la web de MIPCOM para localizar clientes y contactarlos para citas; y construir relaciones con medios especializados que asisten en el mercado, clave en las estrategias de comunicación.

Ventas, co-producciones y legales

La segunda jornada, que se realiza el martes 16 de julio, incluye una presentación sobre distribución internacional a cargo de Elena Antonini, VP de Ventas de Dori Media Distribution, una sobre co-producciones y compras de contenidos con Rodrigo Vila y Guillermo Rossi (Cinema 7) y una de legales con Pablo Iacoviello, director de adquisiciones de DLA, y representantes del INCAA.