Interpublic: alianza con Millennial Media para compra programática en móvil

Por un año, las agencias de IPG y sus clientes gozarán de mayores eficiencias, un servicio de investigación personalizada, acceso a las capacidades de datos móviles de Millennial Media y un primer acercamiento a los nuevos productos de la plataforma publicitaria móvil.

Esta alianza liderada por IPG Mediabrands, la red global de agencias de medios de Interpublic Group, incluye todos los servicios digitales, servicios de marketing y de creatividad y las agencias de medios.

David Cohen, Chief Investment Officer de UM y presidente de Global Partnerships para Magna Global, destacó: ‘Estamos adoptando la tecnología programática como una forma efectiva de trabajar en escala con la inversión en móvil que tienen nuestros clientes. A través del trabajo en conjunto con Millennial Media podremos sacar mayor provecho de los datos contextuales, geográficos y comportamentales para poder realmente mejorar la segmentación del consumidor a través de los dispositivos. Al mismo tiempo se utilizará la automatización para la adquisición de usuarios y para el retargeting de consumidores’.

Este trabajo en conjunto maximizará el poder de la tecnología de RTB móvil, con lo cual se podrá brindar una segmentación y resegmentación más sofisticada, así como también un inventario programático. Cadreon, la plataforma central de compra automatizada de IPG Mediabrands, estará integrada a la oferta programática de Millennial Media.