Latin Ad Sales
Inversión publicitaria en LatAm crece 15% en 2014
La inversión publicitaria en Latinoamérica finalizará el 2014 con un 15% de crecimiento, superando al desempeño de la actividad a nivel global, de 5,5%, de acuerdo al informe anual de Magna Global.En cuanto al desempeño por medios, la televisión alcanzó el 59% del market share, por encima del 39% de la torta a nivel global. Digital alcanzó 14%, muy por debajo del 27% que mostró a nivel mundial.
El estudio de Magna Global, publicado por AdLatina, posiciona a Latinoamérica como la región de mayor crecimiento de inversión en 2014 con un 15% por encima del 13% alcanzado el año pasado. Para la consultora, esto se relaciona con el desempeño económico de algunos países y con la realización de eventos importantes como el Mundial en Brasil.
Los países de la región que mostraron mayores cifras fueron Venezuela (40%) y Argentina (34%), impulsados en gran medida por la inflación superior al 305. En contraposición, Ecuador y Chile tuvieron una contracción del 3,7% y 2,6%, respectivamente.
La inversión mundial totalizará 512.000 millones de dólares este año y el crecimiento de 5,5% será superior al 4,2% alcanzado en 2013. Sin embargo, se atribuye este buen desempeño a acontecimientos poco frecuentes pero de gran impacto en la pauta de los medios que se dieron en diferentes partes del mundo, como los JJOO de Sochi, el Mundial FIFA Brasil 2014, o las elecciones de medio término de Estados Unidos.
Para 2015, se espera una expansión del 4,8 por ciento y un valor total de 563.000 millones de dólares. Según el informe, se trata de un crecimiento satisfactorio, aunque pese a la estabilidad económica global que se prevé, se notará la ausencia de los eventos deportivos con los que contó el año que termina.