Tecnología
Josemar Cruz de ATSC/Dae Xtream Solutions: 'A monetização será o ponto de virada da TV 3.0'
A chegada da TV 3.0 — também conhecida como DTV+ — representa um salto tecnológico inédito na história da televisão aberta brasileira e o SET EXPO 2025 será um marco nesse processo.Para Josemar Cruz, membro da ATSC, cofundador da ATLANTIS Tecnologia e da DAE XTREAM SOLUTIONS, o desafio mais urgente dessa transição não é apenas técnico, mas estratégico: como gerar novas receitas em um ambiente onde broadcast e broadband se fundem? “A monetização será o ponto de virada da TV 3.0. Não basta termos melhor imagem, som imersivo e interatividade. Precisamos transformar essas capacidades em valor real para o mercado”, afirma Cruz.
Segundo ele, com a integração plena entre a transmissão tradicional e a internet, a TV 3.0 propõe uma reconfiguração do ecossistema de mídia: personalização, interatividade, coleta de dados em tempo real e publicidade segmentada tornam-se ativos centrais. E é aí que surgem tanto as oportunidades quanto os gargalos.
'Estamos diante de uma chance única de construir uma nova cadeia de valor, onde emissoras, anunciantes e plataformas digitais trabalham juntas, mas isso exige inovação em modelos de negócio e uma mentalidade voltada à convergência', explica.
Cruz destaca que a TV aberta, tradicionalmente gratuita e de massa, agora tem a oportunidade de entregar audiência qualificada com métricas digitais, algo antes exclusivo das plataformas OTT, e afirma que a TV 3.0 pode oferecer ao anunciante alcance e precisão ao mesmo tempo, combinando a força do broadcast com a inteligência do broadband.
LC