Televisión
Kantar IBOPE Media presenta “Inside Video Argentina 2024”
Un nuevo set de insights con todas las nuevas tendencias de una industria que sigue creciendoKantar IBOPE Media realizó un informe sobre las tendencias del video y la publicidad en la era crossmedia.
'La multiplicación de la oferta de contenidos audiovisuales es constante. La evolución de qué, cómo, cuándo y dónde se consumen también. Las audiencias se entrelazan entre la personalización y la necesidad de lo masivo para compartir en la comunidad de la aldea local y la global', comenta Ariel Hajmi, CEO Kantar IBOPE Media Argentina, Chile y Uruguay.
El interés por los contenidos audiovisuales continúa creciendo en Argentina y la televisión se afianza como el centro de información, emoción y entretenimiento del hogar. La oferta de contenidos y nuevos formatos se multiplica, con una mayor cantidad de pantallas que acompañan a las personas en todo momento.
Los argentinos usan múltiples pantallas de manera cotidiana:
91% tiene acceso a 2 pantallas (TV y celular)
79% a 3 pantallas (TV, celular y notebook)
33% a 4 pantallas (TV, celular, notebook y Tablet)
Otro dato que destaca el informe es que el 85% de los argentinos mira televisión frecuentemente, seguido por ver videos en Youtube (67%). Las redes sociales Instagram y Facebook ocupan el 3er puesto de alcance de visionado mensual con el 53%.
Hajmi reflexiona que: 'Para maximizar el tiempo de visionado será necesario generar alianzas para facilitar que se pueda disponer de manera agregada y sencilla todos los tipos de contenidos. Los contenidos en vivo con sabor local sean noticias, deporte o entretenimiento se interrelacionan con los contenidos “on demand”, donde las nuevas tendencias muestran el surgimiento del modelo de negocios como el SAVOD (subscription and ad-supported video on demand), que permite acceder gratis a contenidos que están acompañados por publicidad y a otros más exclusivos por suscripción. Otro modelo en crecimiento es el de los canales FAST (free ad-supported streaming televisión) que ofrecen online contenidos programados para cada día y horario como en la “appointment TV'.
La Industria del Video en números
En la Argentina la pantalla de TV concentra 4hs de visionado diario
51% de la audiencia tiene menos de 50 años
Un 42% de los argentinos confía en la televisión como medio para mantenerse informado y a su vez el 36% lo considera su principal fuente de entretenimiento.
53% de los argentinos opina que los servicios de transmisión de TV online cambiaron la forma en que miran televisión
El 31% de los argentinos mientras mira TV, consulta internet para saber más sobre un producto o servicio visto en la televisión
Un 60% de los argentinos mira streaming de video, ya sea gratuito o pago,
5 horas 43 minutos por semana es el promedio que dedican a ver streaming.
Casi 5 de cada 10 argentinos están suscriptos a plataformas pagas de streaming de video
El 44% de los argentinos considera que aceptaría publicidad en TV/Video streaming si su suscripción fuese más barata.
LC