LAMAC: estudio global demuestra efectividad de la publicidad en Televisión

El Global TV Group, del cual LAMAC forma parte, es un gremio informal que agrupa empresas de televisión y entidades de casas de representación de ventas (sales rep houses) en Europa, EE.UU., Canadá, Australia y América Latina, cuyo objetivo común es promover la Televisión, y recientemente ha publicado la tercera edición de su Global TV Deck.

Este compendio presenta datos de 23 países alrededor del mundo y cubre temas como el alcance de la Televisión, su popularidad, resiliencia, impacto y efectividad.

‘Este nuevo conjunto de datos actualizados es indispensable para los anunciantes que buscan tomar las decisiones más informadas cuando se trata de su inversión publicitaria. En este material, encontramos por ejemplo que el año pasado las marcas D2C invirtieron 4.36 mil millones de dólares en publicidad televisiva sólo en Estados Unidos’, destacaron desde LAMAC.

Además, el estudio resalta que la televisión representa el 93% del tiempo total de publicidad en video en el Reino Unido; que es la principal fuente de noticias para el 66% de la población en Chile; o que en Francia el ROI de TV por cada euro invertido es de 4.9 euros, entre muchos otros datos más.

Frida Almaraz, directora de Investigación de LAMAC, señaló: ‘Estamos viviendo un momento fundamental para la televisión y el Video Premium en América Latina, y cuando observamos a nuestro medio dentro del contexto global completo, su relevancia es todavía más evidente. Esta presentación es un excelente recurso para agencias y anunciantes que buscan impulsar el crecimiento de su negocio con base en tendencias y datos confiables sobre el mundo de las plataformas multi-pantalla, que está pasando por un momento de evolución continua’.

Por su parte, Lindsey Clay, presidenta de The Global TV Group y CEO de Thinkbox, dijo: ‘Fue genial ver a tantos anunciantes y agencias encontrar su camino a las dos primeras ediciones de la presentación global de TV y que les dieran uso. Estamos convencidos de que esta edición ayudará una vez más a los anunciantes a navegar el complejo panorama de los medios y mirar más allá de sus límites para darse cuenta de que la resiliencia de la televisión es una realidad mundial’.

Y Laurent Bliaut, presidente de egta y director general adjunto de Marketing y R&D de TF1 Publicité, agregó: ‘Este vasto recurso de datos auditados por la industria dotará a nuestra industria de los conocimientos prácticos necesarios para cerrar la brecha entre los mercados y demostrar sin duda lo que hace de la televisión una forma tan poderosa de publicidad. La estrecha cooperación entre continentes sigue siendo esencial. Egta -en nombre del Global TV Group-  se enorgullece de ayudar con este tan necesario intercambio de ideas y maestría’.

El Gobal TV Deck se puede descargar gratuitamente en el sitio web del Global TV Group.