La inversión en publicidad digital en Colombia supera el billón de pesos según IAB

Durante el primer semestre de 2023, la inversión en publicidad digital en Colombia ascendió a $1.028 billones de pesos, representando un crecimiento del 8,5% en comparación con el mismo período del año anterior. Este incremento sustancial evidencia el continuo auge de la publicidad digital en el país a pesar del momento económico que se vive a nivel global, la publicidad digital continúa en crecimiento.

'La línea entre lo online y offline cada vez es más borrosa y se ha evidenciado como a nivel de puntos de conversión hoy en día off y online son complementarios para lograr los diferentes objetivos publicitarios', afirmó Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB.

'Además, este formato permite una segmentación detallada que posibilita a las empresas dirigirse a audiencias específicas según sus intereses, comportamientos en línea, demografía y ubicación geográfica', añadió Restrepo.

El informe detalla que dentro de esta inversión, los formatos de display representaron $803.489 millones, mientras que search, clasificados y directorios alcanzaron los $225.167 millones. En cuanto a la distribución dentro del formato display, se resalta que el 36,2% correspondió a Social Media, seguido por el 36,0% en video y el 16,5% en display estándar. Respecto a la distribución por sectores, telecomunicaciones lidera con un 11%, seguido por comercio con un 10%, bebidas con un 10% y alimentos y golosinas con un 9%. Asimismo, de los demás formatos display, los que mayor crecimiento han evidenciado durante el primer semestre del año son: advergaming, display en aplicaciones e influenciadores. 

La inversión en publicidad digital en Colombia, desde el 2021 superó el 50% de participación en la industria publicitaria nacional. Esta tendencia de crecimiento se ha fortalecido a medida que la línea divisoria entre los espacios online y offline se torna más difusa para los medios tradicionales. La transformación de estos últimos ante el continuo crecimiento del ecosistema digital es evidente. Las proyecciones muestran que este crecimiento a doble dígito se mantendrá hasta 2026, incluso tras el incremento post-pandemia, aunque se anticipa una desaceleración. Se espera que para el año 2023, Colombia ocupe el cuarto lugar a nivel mundial en términos de crecimiento, superando en 6,5 puntos porcentuales la tasa de crecimiento mundial estimada.

'Desde una perspectiva geográfica, se destaca que Argentina, México, Colombia y Brasil son los mercados que impulsan este crecimiento. A pesar de la incertidumbre económica actual debido a la inflación y al estancamiento en el país, se proyecta un crecimiento sostenido a doble dígito hasta el año 2026. Estas perspectivas ofrecen un panorama favorable para el desarrollo continuo del sector en la región', finalizó Restrepo.

IAB Mixx Awards Colombia 2023: Reconocimiento a la creatividad y la eficiencia
Con el objetivo de destacar el talento en agencias, centrales de medios, productoras digitales y anunciantes, IAB anunció los IAB Mixx Awards Colombia 2023. Estos premios se llevarán a cabo el día 29 de noviembre en el Teatro Ripio en Bogotá.

La gala premiará a las mejores campañas y herramientas interactivas que hayan demostrado creatividad, eficiencia y resultados. Un selecto jurado conformado por líderes de la industria digital elegirá a los ganadores tras un riguroso proceso de evaluación.

Para Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB Colombia, “Estos premios representan un tributo a todas las mentes brillantes detrás de las agencias, marcas y proyectos independientes que impulsan nuestra industria hacia nuevos horizontes. Es un recordatorio de que en el mundo digital, las posibilidades son infinitas y que siempre hay espacio para la creatividad y la innovación".

Estos resultados reflejan el buen momento que atraviesa la publicidad en Colombia y son positivos dada la importancia de ella en el panorama económico y comercial del país.