Televisión
Latinoamerica y US Hispanic, un mercado cada vez más sofisticado y complejo
Uno de los últimos paneles de la jornada final de Natpe estuvo enfocado a América Latina y US Hispanic, y contó con la disertación de Pierluigui Gazzolo (Viacom Americas), Adriana Cisneros (Cisneros), Cris Abrego (Endelmol Shine Americas/North America) y Carla Affonso (Cygnus Media).Con moderación de moderado por Ana Carugati, y bajo el título Latin America and the US Hispanic Market: The Big Picture, los ejecutivos abordaron temas como las recientes adquisiciones y las preferencias cambiantes de los usuarios.
La reciente compra de Telefé por parte de Viacom fue el tema obligado de la discusión: Pierluigi Gazzolo, presidente de Viacom Americas, destacó que para el grupo lo más importante de esta adquisición es la capacidad producir contenidos del canal, con el cual suman al menos 3500 horas de producción original.
Adriana Cisneros, CEO de Cisneros, señaló que la industria vive un momento único en el tema de las adquisiciones y la disponibilidad de señales: ‘Durante muchos años nunca vimos canales de televisión en venta o nuevas frecuencias y ahora las vemos por toda la región’.
Desde el punto de vista de los contenidos, Cris Abrego resaltó que Endemol sigue sacando provecho de la necesidad del mercado de contenidos originales agresivamente, y es precisamente esa oportunidad la que está aprovechando Carla Alfonso con su compañía Cygnus Media en Brasil, que para este año se encuentra trabajando en el desarrollo de tres nuevos formatos. ‘Vemos muchas posibilidades, a pesar de la situación económica y política de Brasil’, dijo.
Los hábitos de consumo y cómo programar tanto lineal como no lineal son otros importantes temas de debate. Cisneros mencionó como ejemplo la serie Narcos, que fue la más exitosa para Netflix y luego un fracaso cuando fue programada por Univision en la televisión lineal. ‘Cómo se explica esto? Es algo digno de analizar’, reflexionó. Y es que los cambios se dan en todos los niveles, como acotó más adelante Cris Abrego: ‘Ahora vemos como Nextflix se está convirtiendo también en una network, poniendo el foco en las producciones originales’.
En definitiva, el mercado se hace más complejo y sofisticado y los panelistas coinciden en que hay muchas oportunidades para nuevas inversiones, así como para el desarrollo de talentos y contenidos.
Por Emira Sanabria, Corresponsal Miami