Lifetime partió en LatAm para 25 millones de hogares

Con 30 años de vigencia en Estados Unidos, Lifetime fue adquirida hace tres años por A+E Networks logrando incrementar sus niveles de audiencia tras apuntar a un público femenino más joven que el que tenía originalmente. Su contenido apunta a la mujer, pero no en el lugar común de ama de casa, sino que se enfoca en sus emociones y roles, con contenido de entretenimiento, que incluye series con y sin guion y películas originales de la franquicia de Lifetime Movies. 

En diálogo con la prensa regional, Eduardo “Eddy” Ruiz, presidente y gerente general de A+E Networks Latin America, quien también asume como gerente general de Lifetime, explicó que la señal se lanza con distribución en todos los países aunque se encuentra en transición en México, por lo que podrá verse en la mayoría de los operadores a partir de septiembre, cuando comuniquen sus nuevas grillas. 

‘Es un canal que busca posicionarse en el segmento femenino, aunque apunta a un público mixto; la audiencia es en un 65% mujeres y 35% hombres. Viene a complementar a History, cuyo público es netamente masculino. En principio, la programación estará compuesta por contenido de la señal en Estados Unidos. Se espera para el 2015 comenzar a producir de manera local o regional para Latinoamérica’, afirmó Ruiz.

El canal llega a Latinoamérica a partir de un acuerdo entre A+E y Sony, tras el espacio vacante de Sony Spin en las grillas de programación. ‘La negociación se realizó a través de HBO con cada operador, que hizo un excelente trabajo permitiendo partir con un número tan importante de abonados. Si bien se aprovecha el espacio, el contenido de la señal no está relacionado con la saliente’. Y completó: ‘Competimos con todos los canales. No hay un producto similar en Latinoamérica. En Lifetime podrán ver programación para sentirse identificadas en sus roles y también entretenimiento’.

El canal, que sale doblado 100% en español para toda la región y en portugués para Brasil, buscará llegar a 26 millones en diciembre y 70% de penetración para el 2015.

Programación
El contenido cuenta con series guionadas como DeviousMaids, la serie de drama y comedia producida por Eva Longoria, con Roselyn Sánchez, Ana Ortiz y SusanLucci. DropDead Diva está protagonizada por Brooke Elliott, que interpreta a una abogada pasada de peso, cuyo cuerpo está habitado por el alma de una modelo de alta costura. Witches of East End se estrena en septiembre, basada en la novela de Melissa de la Cruz con un elenco de mujeres protagonistas.

En no guionadas, están Dance Moms y Abby’s Ultimate Dance Competition con la exigente coreógrafa  Abby Lee Miller. Kim Of Queens, donde  la experta entrenadora de certámenes de belleza Kim Gravel mostrará por primera vez en la televisión cómo funciona esta industria.

Se presentaran películas originales de la franquicia de Lifetime Movies; incluyendo estrenos como Steel Magnolias, con Queen Latifah; Liz & Dick, protagonizada por Lindsay Lohan; Drew Peterson: Untouchable, con Rob Lowe; Talhotblond, dirigida por Courtney Cox; y Call Me Crazy: A Five Film, de la productora ejecutiva, Jennifer Aniston.