Lifetime presentó en Buenos Aires la serie Según Roxi

La serie, que se estrena el sábado 9 de mayo, cargada de humor y recursos televisivos, tiene en esta primera temporada 27 capítulos de una hora grabados durante el 2014 en Buenos Aires, con producción de La Maldita Entertainment y Smilehood (como asociado), escrita por el dúo original que la convirtió en éxito local -Julieta Otero y Azul Lombardía-, bajo la supervisión autoral de Esther Feldman y Alejandro Maci (Lalola, Los Exitosos Pells) y la producción general de Lucas Mirvois.

César Sabroso, SVP de Marketing de A+E Networks Latin America, destacó: ‘A los pocos meses de su nacimiento, Lifetime pudo concretar un proyecto muy ambicioso y audaz, como es Roxi, que salió de las redes sociales y un block, se convirtió en una serie web de 8 episodios de 10 minutos que con Smilehood y La Maldita la convertimos en una serie de 27 episodios de una hora, y que con Cablevisión de Argentina ofrecemos un catch-up en OnDemand para sus suscriptores, haciendo una experiencia 360 muy profunda. Es una oportunidad y un desafío para nosotros convertir este éxito web en una verdadera experiencia multimedia a nivel internacional’.

En tanto, Lauren Levenson, gerente general de Lifetime, explicó: ‘Cuando vimos los trailers de Según Roxi enseguida nos dimos cuenta que era un contenido que iba perfectamente con nuestra marca, porque Lifetime es una marca de entretenimiento que celebra a la mujer, multipantalla y transmedia, preparada para satisfacer el actual consumo de contenidos: muchos y de maneras diferentes. Era justo lo que estaba buscando para el canal’.

Si bien ‘la gran mayoría de los contenidos del canal viene de la casa matriz Lifetime US o del canal internacional’, la ejecutiva dijo que ‘esta producción tiene elementos de la serie de ficción que parece realidad y de la realidad que parece ficción. Representa a la mujer por lo que es y no por lo que hace, la mujer perfectamente imperfecta, con una gran conexión emocional con su entorno. Lifetime es un canal que acaba de nacer en la región (se lanzó en julio del 2014) para llevar entretenimiento a las mujeres y poder estrenar esto para toda América Latina es muy importante para nosotros’.

La serie para televisión es una adaptación del fenómeno web argentino que tuvo mucha repercusión en las redes, sobre todo en la audiencia femenina local. Con el mismo humor delirante, en cada capítulo de la comedia se podrá ver a Roxi (Julieta Otero) atravesada por alguna pequeña tragedia doméstica, que despierta en ella una neurótica y apasionada necesidad por definir el mundo que la rodea, y la empuja a la búsqueda de enemigos (las seños, pediatras, “las mamis” del jardín y el resto del mundo) y aliados (la señora que trabaja en su casa, los chinos del supermercado vecino) para lograr salir ilesa de la intensa exigencia de la maternidad.

Silvana D’Angelo, directora de Smilehood Media, resaltó que ‘Según Roxi es un proyecto que tiene varios años que nació como un concepto, que primero se generó a través de una serie web, que desde hace mucho estamos mostrando en el mercado internacional para ver qué recepción generada. A partir de que fue muy bien recibida, Smilehood decidió directamente producirla junto a La Maldita, transformándose en el primer contenido, fuera de animación, que produce la compañía, y Lifetime es la primera ventana en la que se va a estrenar’.

Siguiendo un camino inusual para los contenidos -‘su primera ventana será en Pay TV y no en televisión de aire, como generalmente ocurre’-, ahora comienza para Según Roxi ‘el verdadero proceso de distribución, la semana que viene en LA Screenings y luego en Natpe Budapest, no sólo de la lata, sino fundamentalmente del formato, que tiene muchísimo potencial por ser universal, bajos costos de producción, y una gran fórmula que es buscar en cada territorio una protagonista desconocida, con la cual las mujeres locales se puedan identificar, mientras que todos los papeles secundarios son interpretados por actores muy reconocidos, lo que lo hace único’, concluyó la ejecutiva.

Según Roxi es protagonizada por Julieta Otero en el rol de Roxi y un gran elenco integrado por Diego de Paula, Julieta Cardinali, Chang Sung Kim, Leonora Balcarce, Fena Della Maggiora, Emilia Bianchi, Emiliano Ré, Ana Garibaldi, Mara Bestelli, Lucía Conde, Sang Min Lee, Laura Conforte, Germán De Silva, Gipsy Bonafina, Luz Kerz, Andy Chango, Matías Scarvaci, Luz Palazón, Juan Martín Zubiri, Rodolfo Prante, Esteban Bigliardi y Osmar Nuñez.

Cuenta con participaciones especiales estelares de Cecilia Roth, Florencia Peña, Fito Paez, Julieta Zylberberg, Daniel Hendler, Dolores Fonzi, Eugenia Tobal, Noralih Gago, Eugenia Guerty, Laura Conforte, Humberto Tortonese, María Rosa Fugazot, María Fernanda Callejón, Divina Gloria y María Carambula, entre otros.

Estreno y campaña de lanzamiento
Según Roxi se estrenará el 9 de mayo, y se emitirá todos los sábados (con dos episodios back to back cada día), a las 21:00 horas de Colombia, 21:30 de Venezuela, y 23:00 de Argentina, Chile y México por Lifetime, que de cara al lanzamiento realizará una campaña transmedia para darle el mayor alcance internacional durante toda la temporada a través de múltiples pantallas.

En búsqueda de replicar y hacer crecer la serie, el canal propone una experiencia social con Roxi y sus seguidoras que abarcarán toda su plataforma de redes sociales (Facebook, Twitter, webpage), hasta futuros streams en vivo con las protagonistas, con el fin de compartir experiencias y emociones que particularmente cada episodio propone. Además en alianza con Cablevisión Argentina se ofrecerá Stunt de Promoción y Programación por VOD.