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Londres, MIP y proyecciones 2026: conceptos y tendencias para un futuro mejor
¿Es posible un futuro mejor en el mercado de contenidos? Por supuesto, si se siguen las tendencias reales y se hacen bien las cosas. Un buen ejemplo podría ser MIPLONDON este año, que frente a muchas opiniones sobre la celebración de su evento dentro de la semana THE LONDON TV SCREENINGS, ha tenido una segunda edición superior, no solo en tráfico de personas —hoy RX anunciará más de 2000 asistentes—, sino también en negocios reales: una media de 35 reuniones con compradores puros por distribuidor estable, casi 12 al día, según una encuesta realizada in situ por Prensario.Mientras tanto, las proyecciones también evolucionan con nueva energía, y tanto los proveedores como los compradores se centran en los cuatro nuevos ejes de contenido: YouTube y la economía de los creadores, los microdramas, el contenido de marca y la inteligencia artificial.
Roy Ashton, Gersh Agency, EE. UU.: 'Esta semana se respira un ambiente claramente optimista en Londres, y para mí los dos grandes éxitos del MIPLONDON han sido los microdramas y el contenido de marca... este último cada vez más importante. En el mercado estadounidense, la agencia de publicidad centrada en contenidos Publicis, presente en el MIPLONDON, ha generado 1,5 millones de dólares por episodio en branding para un proyecto premium de Amazon Prime. El negocio es diferente de esta manera...'.
Diane Glynn, Channel 4, Reino Unido: 'He asistido al MIPLONDON para conocer las últimas tendencias: microdramas, podcasts, redes sociales... deben ser cuestiones clave para las emisoras hoy en día, para seguir liderando el negocio de la televisión y también para crecer en el ámbito móvil». Matt Ford, Sony Pictures TV, EE. UU.: 'El punto de inflexión del negocio digital para los grandes actores de la televisión es cuando lo digital monetiza lo que no se puede hacer por medios tradicionales... esto trae el futuro al presente'.
Liquiang Zhao, Huawei, China: 'Mi empresa cuenta con un potente servicio SVOD y AVOD llamado Huawei Video en China, que desarrolla sólidas alianzas multiplataforma y multidispositivo con actores internacionales. Para 2027 o 2028, tenemos previsto lanzar nuestro sistema fuera de China. Esperamos contribuir de forma significativa al mercado extranjero, tanto en contenido como en tecnología'. Teresa López, Love TV Channels, España: 'Estamos en la era de la IA, el contenido de marca, YouTube... La fragmentación es tan fuerte que ya no se puede esperar tener una gran cuota de mercado. La cuota que se tiene debe generar suficiente valor para los anunciantes. Para desarrollar nichos rentables'.
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LC