MIP BrandWorks, nueva apuesta de MIPCOM Cannes para conectar a las marcas con la producción global

Esta nueva división se construye sobre la base del "entretenimiento de marca"  introducido en la edición anterior, y busca integrar sistemáticamente a los anunciantes dentro de la comunidad internacional de producción y distribución. Para su ejecución, el mercado se ha asociado con Doug Scott, cofundador de la firma UNXNOWN, productor y expresidente del jurado de Branded Content en Cannes Lions.

Evolución del mercado y convergencia industrial

El lanzamiento de MIP BrandWorks forma parte de una expansión estructural de MIPCOM Cannes 2026, edición que también otorgará un rol significativamente mayor a la economía de los creadores, la inteligencia artificial y el formato de microdramas o series verticales. Esta reestructuración responde a los cambios actuales en la forma en que se crea, financia y distribuye el contenido a nivel mundial.

Lucy Smith, directora de MIPCOM Cannes, señaló que la industria está dejando de operar en silos para comenzar a construir proyectos en conjunto. Por su parte, Doug Scott explicó que el ecosistema busca que las marcas evolucionen más allá de las campañas publicitarias tradicionales, permitiéndoles desarrollar programación continua, crear formatos de IP e integrar el comercio directamente en las narrativas audiovisuales con el alcance de las empresas de medios modernas.

Dinámica de negocios y el CXO Summit

MIP BrandWorks operará como un entorno de desarrollo curado durante los tres días del mercado. Su estructura de negocios incluirá The Brand Showcase, compuesto por sesiones de alto impacto que conectarán a las marcas (en rol de comisionistas) con los productores; Curated Matchmaking, enfocado en encuentros temáticos sobre microdramas, series guionizadas y formatos unscripted; y el Brand x Creator Pitch Fest, un mercado de desarrollo en vivo destinado a emparejar marcas globales con productoras y creadores. Todo esto estará acompañado de conferencias principales, análisis de datos y entornos privados de negociación.

Como eje estratégico de la iniciativa se llevará a cabo el CXO Summit, un foro exclusivo y por invitación coproducido junto a David Freeman, CEO de Kynetic Media Ventures y exejecutivo de la agencia CAA. Este encuentro reunirá a los líderes que toman las decisiones en marcas, agencias, estudios y plataformas de IA emergentes. Según Freeman, el objetivo del foro es crear la conexión sistemática que le falta a la industria para alinear creadores, capital e IP, transformando así a las audiencias en valor empresarial a largo plazo.

Durante los últimos 12 meses, la convergencia entre marcas y entretenimiento ya se ha reflejado en la asistencia a los mercados de MIP, atrayendo a agencias y divisiones de contenido de empresas como Dentsu, Publicis Groupe, WPP Media, CAA, Banijay Entertainment y BBC StoryWorks, estableciendo un precedente sólido para esta nueva área de negocios.