MIP Cancun 2025: los 7 pilares digitales, a seguir

Tras MIPCOM el mes pasado en Cannes, se confirma que son 7 ahora los pilares de la carrera digital en contenidos. Los tienen en el infocuadro adjunto: 3 de fulgurante presente, y otros 4 emergentes. Los 3 primeros son Social Media, AVOD/FAST y ahora las microseries verticales, que treparon de apenas incipientes en enero a furor ahora. Y luego Bundling, CTV, Shoppable TV, que vienen fuerte en los mercados centrales y tomando calor en el resto. El séptimo, el más naciente, son los canales de LiveStreaming, con programación unscripted en vivo, target joven, que se disparó en algunos países.

Prensario vuelve a jugar un rol importante en este MIP Cancun. Hemos sido quienes trajimos a Reelshort al evento y al hostear el Beyond Streaming Summit del primer día —el evento dentro de MIP Cancun dedicado a lo innovador digital— aseguramos el desarrollo de todas estas vertientes con presencia de referentes entre los tres paneles del Summit. Además en nuestra edición impresa/online, organizamos los informes para ir cubriendo estos 7 pilares uno a uno en sus problemáticas.

El camino de lo tradicional a lo disruptivo

Obviamente, para muchos miembros del mercado la mayoría de estos temas es ciencia ficción o poco menos. Lo suyo sigue siendo programación terminada, formatos y proyectos de producción. Los desafíos son cómo lograr que lo tradicional siga funcionando, cuando las inversiones de publicidad en TV abierta bajan y los costos de producción propia, lo que más permite competir, son cada vez más altos. Ahí surgen opciones como revenue sharing, hubs de producción, branded content, lanzamientos multipantalla, colaboraciones en todos los sentidos: de desarrollo, de producción, exhibición, comercialización. El high-end del negocio tradicional tiende a coproducciones mult-región, hoy en día