MIPCancun: ‘Mobius.Lab, productos a medida para el cliente’

Coltro, gestor del proyecto, explica: ‘Partiendo de la base de un catálogo reconocido mundialmente por sus telenovelas, Mobius.Lab cambió el modelo de negocios para atraer clientes en búsqueda de otros tipos de contenido, y que nunca consideraron el catálogo tradicional de la compañía. Las producciones variaron desde especiales de noticias hasta programas educacionales, y hoy, gracias a Mobius.Lab, los títulos de Cisneros son transmitidos en prime time en más de 104 ciudades de los Estados Unidos, en canales como CNN, NBC, ABC, FOX y CBS, además de pantallas globales de Discovery Asia, Sony África y Netflix, y clientes tradiciones como Unimás o el nuevo canal mexicano Imagen TV.

La estrategia nacida tiene como base acuerdo alcanzado con Getty Images LatAm y la utilización de los servicios de pre y posproducción de las productoras del Grupo -Cisneros Estudios, Venevision Studios y Venevision Plus-, las cuales potencializaron la creación de programas de temas variados, para las diversas plataformas y en varias lenguas. 

‘En sus catorce meses de existencia, los programas de Mobius.Lab representan 34% de las ventas de la distribuidora de la compañía, y el volumen de pedidos por nuevos formatos y la demanda de demos y pilotos avanza a tal punto que la empresa decidió abrir en septiembre pasado nuevas oficinas creativas en Miami y Caracas, lo que permitió una optimización de los equipos del 100%’, explica Coltro.
 
Agrega: ‘Además, la compañía ha expandido su producción basándose en un modelo “uber”, donde califica y certifica productoras independientes; con un modelo que ofrece a los clientes un demo o piloto sin costos. Los primeros acuerdos alcanzados fueron con Medialand de Brasil, Navarro de Argentina y Peace Point de Canadá’. 

De acuerdo con Coltro, el éxito de Mobius.Lab reposa en ‘la capacidad de crear un producto de acuerdo con el brief del cliente en tiempo record de producción’. ‘Un proceso tradicional tarda entre tres y ocho meses de producción, pero utilizando uno de los acervos de imágenes más importante del mundo, podemos entrar los productos de un mes a tres, de acuerdo con el número de episodios’, enfatiza el ejecutivo.

Para la conformación del equipo, Coltro mezcló la experiencia de productora de contenidos con agencias creativas. Para liderar este último grupo, sumó a Ailing Zubizarreta, quien cuenta con una sólida carrera en agencias de publicidad y que comanda el proceso de creación y ejecución en la forma de servicios. Además de comandar la producción, Zubizarreta actúa como productora ejecutiva en algunos proyectos junto a Coltro, como en el caso de The Rise of Terrorism. En otros proyectos, Coltro trabaja con los productores ejecutivos de los studios, como es el caso de Vladimir Perez, de Cisneros Studios y responsable por Súper Genios, y Ricardo Salvatore, de Venevision Studios y a cargo de XRC – La Serie.

Entre los proyectos de Mobius.Lab para 2017, el ejecutivo destaca tres formatos digitales: Drug Stars, webserie de 10x5’ que presenta el lado pop-cult de las figuras del narco, y dos formatos infantiles, Funnimals (20x11’) y Amazing Animals (52x3’), todas producidas originalmente en inglés y con derechos multiplataforma.

‘El negocio de producir formatos de diferentes duraciones y temas con alta calidad de imágenes y video no substituye la necesidad de las series dramáticas tradicionales, pero presenta una forma de gran valor para complementar las estrategias de contenido de muchos clientes’, define Marcello Coltro, y agrega: ‘La prueba es que Mobius.Lab crece de forma acelerada, a punto de contar con un listado de más de veinte demos para proyectos online para clientes de los más diversos rincones del planeta’.

Para alcanzar mercados no tradicionales para CMD, la compañía firmó la representación de varios programas de Mobius.Lab con Boat Rockers, quien estuvo participando de la pasada edición de MIPCOM, en Octubre.