Marta Gutiérrez, presidenta del jurado en Formatos de FIAP 2025: 'El formato debe estar siempre al servicio de la idea'

Con una trayectoria de más de 25 años impulsando ideas transformadoras desde España y Latinoamérica, Marta Gutiérrez será la presidenta del jurado de la disciplina Formatos en la edición 2025 del Festival Iberoamericano de la Creatividad. Su elección reafirma el papel de FIAP como una plataforma para repensar los lenguajes creativos ante la aceleración tecnológica y la fragmentación de medios.

UNA LÍDER CON EXPERIENCIA MULTICAPA

Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid y con un máster en Marketing Directo por el ICEMD, Gutiérrez inició su carrera en Contrapunto en 1998. En Shackleton lideró proyectos 360° para múltiples marcas hasta convertirse en directora general. Más adelante asumió como CEO de Burns, desde donde dirigió operaciones en Madrid y Lima, triplicando el tamaño de la agencia antes de unirse a Ogilvy en 2019.

Actualmente, como CEO de Ogilvy Madrid, lidera uno de los equipos más influyentes de Europa, integrando estrategia, innovación y sensibilidad creativa.

FORMATOS: UNA CATEGORÍA EN CONSTANTE EVOLUCIÓN

Gutiérrez anticipó que la categoría Formatos promete una “explosión de creatividad” y será clave para reflexionar sobre cómo las narrativas se adaptan a nuevas plataformas. 'Es importante entender cómo el dominio técnico, tanto en la parte visual como narrativa, puede explorar de manera innovadora las posibilidades que ofrecen los formatos emergentes', explicó.

Entre sus expectativas como presidenta del jurado destaca la búsqueda de piezas que capten la atención a través de la originalidad, la interacción y la inmersión. 'Espero ver proyectos que rompan con las convenciones tradicionales y ofrezcan nuevas perspectivas sobre temas relevantes y universales', agregó.

Para Gutiérrez, la innovación técnica debe estar respaldada por una base conceptual sólida. 'El formato ha de estar siempre al servicio de la idea. Los proyectos que generan impacto emocional y provocan reflexión son los que crean una experiencia significativa y memorable'.

 

 

LC