Tecnología
MediaKind presenta análisis sobre plataformas OTT
MediaKind presentó el pronóstico D2C de deportes de MediaKind 2021, el análisis abarca las plataformas OTT directas al consumidor (D2C) de propiedad y operación directamente por los titulares de derechos deportivos.El informe describe las herramientas secundarias de monetización y los servicios de participación de los fanáticos que los titulares de derechos deportivos pueden aprovechar para capitalizar ingresos extensos y actualmente sin explotar.
La investigación de MediaKind muestra que, si bien la mayoría de los 40 titulares de derechos analizados todavía definen su plataforma D2C como complementaria a la cobertura de transmisión. La mayoría ahora la ve como una parte esencial de su futura estrategia de distribución de deportes en vivo y la construcción de puntos de contacto directos con los fanáticos.
Los hallazgos revelan una división al 50% entre los titulares de derechos. La mitad usa su servicio D2C simplemente como un centro de contenido complementario, enfocándose en entregar video de alta calidad.
La otra mitad se concentra en hacer un uso completo de las posibilidades interactivas de OTT, incorporando funciones de participación de los fans en sus servicios.
En términos de distribución, el 58% de los titulares de derechos analizados tienen un dominio web D2C autónomo, y el 42% restante presta servicios D2C a través de un subdominio de su sitio web principal.
Raul Aldrey, director de productos de MediaKind, dijo: ‘Los resultados de nuestro estudio son claros: los titulares de derechos no pueden permitirse el lujo de estar sin un servicio D2C en el futuro.
Los 40 titulares de derechos han reconocido cómo los servicios D2C ofrecen datos cruciales puntos de contacto impulsados por los fanáticos y brindan oportunidades únicas para mejorar la participación de los fanáticos y aprovechar nuevas fuentes de monetización’.
Y agregó: ‘Pero el rendimiento de estas plataformas D2C sigue siendo fundamental para atraer y retener audiencias a largo plazo. Los servicios futuros de D2C deben garantizar la estabilidad en escala, y la entrega general debe ser al menos tan buena como los servicios lineales con calidad de transmisión a los que los fanáticos del deporte han estado acostumbrados y disfrutados durante décadas ‘.