Mipcom 2025: estrategias prácticas para superar los retos actuales en materia de contenidos

Este año tenemos un evento más exclusivo, con una mayor densidad de responsables de la toma de decisiones y más variado. Todo ello, por supuesto, en un momento muy complicado para el mercado, en el que el negocio tradicional está en declive y los nuevos medios aún no lo compensan. Sin embargo, aquí tienes algunas estrategias prácticas que hemos recopilado en Mipcom para superar los retos actuales.

Por ejemplo, NBCUniversal Formats (Reino Unido) está desarrollando «On brand», su primer «programa publicitario». Se trata de un concurso en el que, en cada capítulo, los participantes deben crear una estrategia de marketing para una marca diferente. 'Hoy en día, es difícil financiar un proyecto con patrocinadores tradicionales'. 

Por lo tanto, hay que resolver el retorno de la inversión desde el principio», afirmó un ejecutivo del estudio. Amazon Prime Video ha creado a nivel internacional «Prime Video Direct»: un nuevo sistema de reparto de ingresos en el que el pago por un producto no solo depende del número de visualizaciones, sino también de si atrae a nuevas audiencias, los ingresos del público objetivo y otros valores de calidad. 'Somos diferentes de otros SVOD, debemos ver el negocio en su conjunto', se afirmó. 

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LC