Mipcom 2026: novedades para mejorar el mercado de contenidos

Como suele ocurrir últimamente, los asistentes comentan que hay menos afluencia de público, y se observan muchos espacios vacíos en el Palais que en años anteriores albergaban stands. Sin embargo, la actividad comercial ha aumentado y se respira un buen ambiente para superar la coyuntura actual. Más allá de la cantidad de participantes, la mayoría de los actores clave se encuentran en Cannes tomando decisiones.

Además, en Mipcom se pueden observar muchas estrategias novedosas y giros inesperados para mejorar el mercado. Sammie Hao , de Reelshort (EE. UU./China), la aplicación líder mundial de microdramas, comenta: 'Tenemos dos estrategias clave: establecer alianzas estratégicas con operadores de telecomunicaciones, como AIS en Tailandia, para llegar a un público masivo con nuestros microdramas. Y hemos producido seis minidramas de marca, con 8 a 10 episodios de un minuto cada uno. Con marcas como Crocs (seis temporadas), Monopoly Go y Anker Solix , entre otras. Les garantizamos 3 millones de visualizaciones, pero Crocs obtuvo 10 millones de visualizaciones únicas'.

Orasi (India) ofrece soluciones de IA para la inserción de productos, por ejemplo, para integrar productos de actualidad en obras de ficción tradicionales y generar nuevos ingresos. Estas nuevas piezas se utilizan principalmente en plataformas de contenido breve y redes sociales como TikTok y YouTube . OTTera (EE. UU.) lanza «My Station», una plataforma especializada para automatizar la creación y monetización de canales FAST. Los creadores de contenido suben sus productos y la solución les proporciona herramientas de programación, promoción y distribución para llegar al público adecuado. Por otro lado, los espectadores se suscriben directamente mediante tokens, accediendo desde diferentes aplicaciones, FAST, CTV y otros entornos digitales.

Además, la industria de contenidos tradicional se está defendiendo. Jack Ojalvo , CEO de Copyright Capital (socio principal y fondo de inversión de YouTube), afirma: «¿La batalla por el futuro digital se libra entre YouTube y TikTok? Hoy la principal batalla es entre YouTube y Netflix . Los principales ingresos de YouTube provienen de muy pocos actores. Netflix pretende identificarlos e incorporarlos a sus plataformas, y ha cosechado algunos éxitos estratégicos en las últimas semanas. El futuro está abierto».

¿Qué buscan los compradores en Mipcom? Berengere Terouanne , M6 Francia: 'Series premium que marquen la diferencia'. Giorgio Buacelli , RAI Italia: 'Estamos incrementando el contenido europeo, principalmente del Reino Unido y Alemania'. Min Lin , VisionPlus Malasia: 'Estamos coproduciendo con plataformas globales para generar contenido local, y con territorios vecinos como Filipinas, que aprovechan los incentivos a la producción malasia'. Gerardo Rosillo , Televisa Univision (EE. UU./México): 'Estamos reforzando nuestra estrategia de producciones originales de SVOD VIX con ficciones de nuevos orígenes: primero Corea, ahora China'.

Disney+ , internacional: 'Nuestra principal tendencia es incluir productos locales de los principales territorios que cubrimos, con cada vez más alianzas'. Diana Stanciu , ABC Plus TV Rumania: 'Películas de acción'. Breno Sousa , Globo Brasil: 'Nos dirigimos a los jóvenes adultos con programas de citas y telerrealidad para streaming'. Avi Himatsinghani , Rewind Networks (Singapur): 'Estamos ampliando nuestros 3 canales y planeamos lanzar un cuarto». Katharina Bigos , Network 4 (Luxemburgo): «Series policiacas, comedias románticas'.

Mohamed Alliy , Azam Media , Tanzania: 'Este año adquirimos los derechos del Mundial y obtuvimos una buena cuota de mercado. Doblamos los contenidos que vemos con potencial, como series turcas, programas policíacos o de entretenimiento'. Facundo Bailez , Sky UK: 'Series premium en inglés'. Dragan Petrovic , Visionary Thinking (Serbia): 'Contenidos comerciales para nuestro modelo de reparto de ingresos, que funciona muy bien en Europa Central y del Este'. Erika Tothova , TV Joj , Eslovaquia: «Series premium, formatos y animación».

LC