Monetización de contenidos en YouTube

El primer concepto fundamental es que YouTube (YT) premia la 'lealtad' y  'permanencia' de la audiencia que logran los productores de contenidos y no la 'cantidad de seguidores'. El otro fundamento a tener en cuenta es que todos los formatos de los contenidos 'conviven', pero el modelo con mayor adhesión por parte del público es el televisivo, y en particular los "shorts" (cortos) de alrededor de 15 segundos y los "long", con promedio de siete minutos y que pueden medir hasta tres horas. 'Se va migrando a la gramática televisiva'; esto modifica el 'visionado', que puede ser individual o acompañado'. Los videos musicales, por ejemplo, tienen público mayoritariamente de 35 a 64 años.

YouTube 'remunera' a los proveedores de contenidos que alcanzan sus metas prefijadas tanto en horas de reproducción como en cantidad de visualizaciones; los mínimos exigidos se actualizarán a partir de febrero de 2027. Los creadores de 'shorts', por ejemplo, deben mantener un mínimo de 10 millones de vistas válidas en los últimos 90 días.

En la actualidad, tanto en México como en Brasil, YT supera a Netflix  en 'visionado'. El principal lugar de la casa o apartamento donde ello ocurre es el dormitorio, reemplazando la tradicional figura de la familia reunida en el living. En México el 88% de la sintonía se realiza acompañado, y sólo el 32,4% de la población paga por un servicio de streaming. El promedio de visionado en Latam es de 1h 35 minutos, y el 88% de los encuestados consume TV 'varias veces por semana'.

Los desarrollos tecnológicos están ayudando en este sentido, con el desarrollo de la posibilidad de 'conversar' con el creador del contenido a través del 'botón' Community, con el diálogo ayudando a entender qué es lo se prefiere ver: 'la "comunidad” genera retención', dijo Oliveri.

Citó como caso de éxito a CazéTV en Brasil: a partir de haberse iniciado como plataforma de márketing deportivo, llegó a transmitir gratuitamente los 104 partidos de reciente Mundial, en tanto la TV lo hizo con sólo 55. Llegó a 35 millones de seguidores, principalmente 'chat en vivo' gracias a haber generado 'complicidad en la audiencia'. En los Estados Unidos, Televisa  y Univisión compartieron contenidos en YouTube y VIX, con 'ventaneo multiplataforma' de contenido en YT por diez días. ‘Si se realiza eficientemente, no hay "canibalización"', afirmó.

Enunció las distintas oportunidades que ofrecen a la industria estas nuevas posibilidades de emisión de contenidos: 'rentabilizar el 'catálogo dormido', ganar en flexibilidad y aumentar la cantidad de abonados a streaming para el mismo contenido' y recomendó 'no considerar que YT es sólo una plataforma', agregando que 'los broadcasters pueden obtener información valiosa sobre la reacción del público a los contenidos' y 'volver a generar ingresos mediante contenidos ya utilizados anteriormente: 'Los contenidos llevan a Hollywood', afirmó.  

Otra innovación son los códigos QR, que permiten al espectador adquirir el producto o servicio que se muestra en pantalla,  a través de su teléfono móvil. También se prevé lograr 'súper resolución' de las imágenes en pantalla a través de la IA.

Como ejemplo de éxito citó el caso de 'Mr. Beast', seudónimo del youtuber James Stephen Donaldson, 'celebridad de Internet y empresario estadounidense conocido a nivel mundial' por realizar 'videos de filantropía, competencias y usuarios, con más de 500 millones de usuarios', de acuerdo a Wikipedia.

MS