NEM Dubrovnik 2026: El contenido local, las estrategias híbridas y la identidad de la región CEE dominan la segunda jornada del evento

Las primeras actividades del día comenzaron con el espacio de “Coffee Time” patrocinado por la Cámara de Comercio de Estambul, abriendo paso a una intensa agenda de reuniones de negocios que se desplegó de forma simultánea a lo largo de las áreas Sunset, Mare y la recién inaugurada área Adriatic del Hotel Dubrovnik Palace.

Uno de los primeros puntos destacados de la jornada fue el panel titulado The Leader’s Decision Making: Intuition vs. Strategy, moderado por la ejecutiva de medios Maria Valenzuela. El debate se centró en cómo los líderes de la industria equilibran las estrategias basadas en datos con el instinto y la experiencia acumulada dentro de un entorno empresarial de rápida transformación. El panel contó con las perspectivas de destacados ejecutivos como Avi Armoza, Natalija Gorščak, Henrik Schneider, Stella Litou, Arnaud Verlhac y Bartosz Witak.

La mañana continuó con una sesión de preguntas y respuestas tipo keynote que tuvo como protagonista a Sam Barnett, director ejecutivo de CME, quien profundizó en los factores que permiten al contenido local seguir superando a las propuestas globales en los mercados de la región. Al respecto, Barnett reflexionó sobre el valor cultural de los relatos propios:

‘Lo local gana. Esa es la conclusión a la que sigo volviendo después de dos días en NEM. Las audiencias de nuestra parte del mundo quieren historias arraigadas en su propia cultura, su propia historia, su propio momento, y eso es lo único que ningún competidor global puede fabricar o adquirir. En CME hemos pasado treinta años construyendo exactamente eso: contenido que conoce a su audiencia, salas de redacción en las que la gente realmente confía y, ahora, la tecnología para hacerlo a una escala y calidad que cambia la ecuación competitiva. La conversación en NEM fue más aguda que nunca este año. Esta industria sabe que está en un momento decisivo, y las personas en esta sala son las que determinarán cómo se desarrollará’, dijo.

Las tendencias globales de contenido también ocuparon un lugar central con la sesión “ITV Studios Presents: New Formats & Breakout Hits”. Conducido por Huub Van Ballegooy y Martijn Plaizier, el showcase ofreció a los asistentes un vistazo exclusivo a los próximos formatos y éxitos internacionales que buscan ingresar a la región.

Posteriormente, el futuro de la distribución técnica se analizó en el panel “The Hybrid Future of TV Distribution in 2026. Is Satellite Still ‘Sexy’”, “Relevant or Just Necessary?”, patrocinado por SES y moderado por Stanislav Kimchev. Los panelistas Mihai Ursoi, Caroline Hurmson, Lucyna Koba, Jakub Brzeczkowski y Marijana Vukašinović debatieron sobre cómo los modelos híbridos que combinan satélite y OTT están reconfigurando la entrega de señales, destacando que la tecnología satelital mantiene un rol fundamental en la transmisión de eventos en vivo, la confiabilidad, el alcance, la sostenibilidad y la eficiencia de costos.

Casos de estudio: España, operadores locales y la evolución de Fremantle

La delegación española tuvo su espacio destacado durante el showcase “Spain Upfront por Audiovisual from Spain”, donde representantes de Atresmedia, Mediterráneo, Movistar Plus International, RTVE, Secuoya Studios y Ártico Distribution exhibieron sus más recientes producciones ante los compradores internacionales.

La agenda vespertina abrió con una proyección exclusiva de The Walt Disney Company, seguida por el panel de discusión “Why CEE Operators’ Decisions Work Differently”, moderado por Jonathan Broughton. El panel abordó la necesidad de evitar visiones reduccionistas que asocian a la región CEE únicamente con mercados pequeños o presupuestos bajos, explicando que el territorio opera bajo reglas e incentivos específicos determinados por dinámicas comerciales locales y comportamientos de audiencia singulares. En esta mesa participaron Luca Borzatta, Peter Wassong, Elena Petrova, Tomislav Čizmić y Szilvia Szabó. Tomislav Čizmić, presidente de la junta directiva de Telemach Slovenia, aportó una visión clara sobre las exigencias de su mercado:

‘Eslovenia es un mercado pequeño pero altamente exigente, donde los consumidores esperan la misma calidad de conectividad, contenido y servicios digitales que los disponibles en los mercados más grandes de Europa. Cumplir con estas expectativas a largo plazo requiere un entorno que apoye la inversión, la innovación y el desarrollo sostenible del sector. Solo así podremos seguir ofreciendo la calidad, confiabilidad y experiencia de usuario que los consumidores esperan’.

Otro de los hitos corporativos de la tarde fue la sesión magistral “Then, Now and Next: How Content, Platforms and Value Have Transformed”, a cargo de Jens Richter, CEO de Fremantle. El alto ejecutivo repasó la transformación de la industria global del contenido y la evolución de los modelos de negocio del grupo:

‘Hace diez años, éramos en gran medida un show de entretenimiento, impulsados por programas de talento y concursos. Alrededor de 2015, entramos con fuerza en el drama, enfocándonos inicialmente en producciones premium. En los últimos 10 años, también nos abrimos camino en el drama convencional. Nos expandimos hacia el género documental, con una mezcla de factual premium y formatos de larga duración, y en los últimos dos años, nos hemos introducido en las películas’.

La jornada de negocios concluyó con los avances presentados por Paramount Global Content Distribution. Los delegados pudieron conocer los nuevos títulos dramáticos y de ficción de la compañía recién salidos de los LA Screenings, incluyendo Eternally Yours, The F Ward, Cupertino y Einstein, además de su catálogo actualizado de formatos internacionales.