NXT Media Days reunió al ecosistema audiovisual y publicitario en Buenos Aires

Por primera vez, el evento se dividió en tres espacios temáticos simultáneos –el clásico Nextv Series, CTV Ad Days y Commerce Media Days–, que reflejaron el presente de una industria en transformación.

A lo largo del día, ejecutivos de medios tradicionales, operadores, plataformas y nuevos “canales” de streaming, agencias, anunciantes y especialistas analizaron tendencias, compartieron estrategias y debatieron sobre los desafíos del ecosistema audiovisual y publicitario. La segmentación de audiencias, la fidelización a través del contenido local, la inteligencia artificial y los nuevos modelos de monetización fueron algunos de los ejes más recurrentes.

Agregadores, alianzas y la nueva experiencia del usuario
Durante la apertura, Ariel Barlaro de Dataxis expresó: ‘Queremos estar a la convergencia de los nuevos medios’, dando paso a un panel inaugural sobre el futuro de la distribución que derivó en una reflexión sobre el rol de los agregadores. Silvana Cataldo (Flow) y Juan Weiss (DirecTV) coincidieron en que la clave está en resolverle la vida al consumidor, con ofertas flexibles que integren múltiples OTTs. En esa línea, Mirta Romay (Teatrix) advirtió sobre los desafíos de la IA pero celebró las alianzas que revitalizaron su proyecto, como con Canal 13 de Chile y Claro.

FAST, producción local y engagement regional
Uno de los puntos altos fue el panel sobre el negocio FAST, donde Adriana Naves (Roku) anunció el lanzamiento global de El Reino Infantil, mientras Pablo Cancelliere destacó su expansión multiplataforma y el foco en branded content. Cristian Hernández, desde Canal 13, sorprendió con avances hacia TV 3.0, afirmando: ‘Buscamos una mezcla entre la TV abierta y lo digital, más allá del FAST’.

En esa misma línea, se destacó otra charla con ejecutivos de A+E Networks, DIRECTV, Pampa Films y Warner Bros. Discovery, que pusieron el foco en cómo la producción original se convierte en un motor de crecimiento regional. Lynette Lugo (A+E) remarcó que más del 70% de los latinoamericanos quiere ver contenido local, y que cuando eso ocurre ‘el impacto en rating y engagement es inmediato’. Leandro Blanco (DIRECTV) sumó el caso de Gran Hermano como ejemplo de éxito: ‘Vimos un modelo que funciona y estamos abiertos a alianzas del mismo calibre para potenciarlo’. Anouk Aaron (Warner Bros. Discovery) destacó que las producciones locales deben tocar la fibra cultural para conectar con la audiencia, pero también tener potencial de exportación regional. Por su parte, Mariano Sánchez (Pampa Films) presentó la serie ‘Viudas Negras’, realizada junto a WBD y Flow, como un ejemplo de contenido con sabor local y escalabilidad.

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LC