Natpe Miami 2016: ser diferente es la regla

Ayer, los grandes eventos de Telemundo, Globo, Cisneros y Fox Networks mostraron una clara tendencia en la generación regional de contenido: ser diferente, no convencional, es la regla. Con máximos costos de producción.

El screenings de Globo fue considerado por los buyers como uno de los mejores de los últimos mercados, justamente por lo diferente de las producciones: Querida muerte, donde la protagonista está muerta; Buena suerte, donde la pareja principal está en recuperación de adicciones; Partes de mi, sobre un padre múltiple por donación de esperma; y así. La mayor innovación es Supermax: primera serie producida por Globo en español para el mercado internacional, con Estudio Burman, del cineasta argentino Daniel Burman.

Raphael Correa, head of international sales, Globo: ‘En 2015 venimos más de 26 mil horas de 70 productos en 120 países distintos. Tenemos Gloob que se ha convertido en el mayor productor de contenido infantil en Brasil, lanzamos un canal de pay TV en Angola, Globo On. Y Supermax es un paso adelante en nuestra evolución. Si bien ya hicimos coproducciones en español, es el primer producto puro nuestro sólo para vender afuera. Y es innovador: un thriller sobre un supuesto reality en una cárcel’.

Telemundo sigue marcando terreno con las superseries de acción, con La Querida del Centauro; la comedia ¿Quién es quién?, con dos personas iguales que intercambian sus vidas, Vuelve Temprano, thriller de suspenso; Eva la trailera, con el regreso de Edith González; y gran foco en el producto que distribuye, de tono no convencional: HBO --El hipnotizador-- lo chileno de TVN --La Chúcara-- y Mega --Pituca sin Lucas-- con mucho de comedia, y de Corea con SBS --La voz de tu amor, sobre una protagonista que lee la mente.

Marcos Santana, presidente de Telemundo Internacional: ‘No podemos predecir el futuro, pero sí asumir el cambio. El mayor cambio no es tecnológico, sino humano. No es Qué, sino Quién. El televidente actual exige máxima calidad y no sólo ver contenido dónde y cuándo quiere, sino que sea diferente. Por eso apostamos mucho a material de distintos orígenes’.

Cisneros brindó su tradicional cocktail en los exteriores del Fontainebleau. La gran novedad es que está presente en tres de los canales hispanos de USA: UniMás, Telemundo y Estrella, con las telenovelas Amor Secreto y Rosario, la teleserie Ruta 35 y el late night show Ya era hora, con Erika y Eduardo. Variedad genérica.

Fox Networks (ex FIC) lanzó en un cocktail Producciones Originales.com, donde se analizarán proyectos de productores independientes de la región para sumar a los canales del grupo, tanto no guionados como ficción y factual. Hay un incentivo de USD 30 mil para uno o más desarrollos.

Carlos Martínez, presidente: ‘Vamos a duplicar la producción en la región. La nueva organización interna nos trae ventajas como producir junto a USA para todo el mundo’. ‘La tendencia es ir a OTT: en febrero lanzaremos Fox+ broadband en conjunto con cableoperadores latinoamericanos. En USA el público, tras sumar muchos OTTs y aumentar su gasto, está volviendo a priorizar al operador de cable que tenga un VOD y TV Everywhere’.

Ser diferente también vale para cantidad de nuevos OTTs que buscan posicionarse vs. Netflix. Muvi en México destaca ser ‘más económico que un macchiato en Starbucks’, y por USD 4 dólares ofrece 30 películas, las que más se ven. Cuando se suma una, otra se resta, y entonces se pagan licencias por 30 días, compran 260 títulos al año.

Fandor está ganando mercado en USA como el Netflix de cine independiente, siendo el primer OTT que no compra los títulos sino que va al 50% de ingresos con los productores. Ya Sports se presenta como el Netflix de los deportes, con selecciones de los mejores goles, bloopers, etc. Qubit.TV busca evolucionar de SVOD a OTT sumando canales lineales.

¿Oportunidades? Jorge Balleste, VP acquisitions NBC Universo: ‘Estamos lanzando series anglo muy exitosas por 1ra. vez en español para el USA hispano. Primero Prison Break y ahora viene Walking Dead. Nadie lo ha hecho’.

Nicolás Smirnoff, Fabricio Ferrara y Alejo Smirnoff