Netflix: dónde y cómo crece el gigante OTT

A fines de 2019, Netflix tenía 167 millones de suscriptores y había generado un total de más de USD 20,1 billones. Pero en 1Q 2020, sus suscripciones se dispararon debido a que el último mes del trimestre (marzo) fue el comienzo de la pandemia mundial de coronavirus en muchos países. Para abril de 2020, Netflix tenía casi 183 millones de suscriptores.

De acuerdo a un informe de Comparitech, basado en esas cifras informadas en abril por la compañía liderada Reed Hastings, CEO, el OTT líder está creciendo más fuertemente fuera de América del Norte con preponderancia en Europa, Oriente Medio y África (EMEA), que ya significa un tercio de los suscritores totales. 

USA y Canadá ahora forman poco más de un tercio de la base de suscriptores en comparación con más de la mitad a principios de 2018, mientras que las cifras de suscriptores en América Latina se han mantenido bastante constantes. Sin embargo, la consultora observa el crecimiento de los ingresos por región, y señala que uno de los mayores saltos provino de Asia-Pacífico.

En 1Q 2020, APAC experimentó un aumento del 15,67% por ciento en los ingresos gracias a un aumento del 22,19% en suscriptores. ‘Curiosamente, los aumentos en esta región no se deben a un aumento en el ingreso mensual promedio por membresía. Más bien, desde 1Q 2018, éste ha pasado de USD 9,37 (1Q 2018) a USD 8,94 (1Q 2020). Esto probablemente se deba a los intentos de penetrar aún más en estos mercados, con planes ambiciosos de tener 100 millones de suscriptores solo en India; las estimaciones sitúan la cifra actual en alrededor de 2 millones’, explica el reporte.

El crecimiento de los ingresos en USA/Canadá se ha estancado el último año. Según el informe trimestral del operador, los ingresos en esa región aumentaron apenas 1,16% mientras que EMEA fue de 10,3% y América Latina experimentó un aumento del 6,31 por ciento.

Para determinar cuántos ingresos ha generado Netflix en los países que componen estas regiones, la consultora aplicó las cifras de su informe trimestral de ganancias para el primer trimestre de 2020. Luego, para obtener una estimación de las cifras actuales de suscriptores en estos países, aplicó el aumento porcentual observado en cada región desde el cuarto trimestre de 2019 hasta el primer trimestre de 2020.

Así logró determinar los primeros diez mercados donde opera Netflix: USA con 63,12 millones, seguido de Brasil con 16,38 millones, UK con 14,75 millones, Australia con 14,54 millones, México con 7,4 millones, Francia con 7,59 millones, Alemania con 7,25, Canadá con 6,84 millones, Argentina con 4,91 millones y España con 3,4 millones.  

En ese top 10, USA/Canada se llevan el 47.9% de los suscriptores, seguido de EMEA con el 22.6% y APAC con el 18.29%, dejando al final a América Latina con el 11.21% que, a pesar de quedar último tiene a Brasil como el segundo mercado global con casi 16,4 millones de suscriptores detrás de USA, y superando a UK, Australia y Francia. De la región le siguen México en el #5 con 7,4 millones y Argentina que casi alcanza los 5 millones en el puesto #9.

Finalmente, la consultora proyectó los suscriptores para el segundo trimestre de 2020. Según las propias estimaciones de Netflix para 2Q 2020, sumará 7,5 millones adicionales, un aumento del 4,1 por ciento. ‘Estas estimaciones se realizaron a principios de abril, cuando se desconocía cuánto tiempo permanecerían vigentes los bloqueos y otras restricciones. Por lo tanto, como afirma Netflix, estas cifras podrían ser mucho más altas o más bajas’, concluye el reporte.

Lo cierto es que Netflix repite el crecimiento del primer trimestre, podría super la barrera de los 200 millones de clientes globales para fines de junio, generando ingresos trimestrales de más de USD 6 billones.