Netflix potencia su división de anuncios con nuevas herramientas de segmentación y medición

En un movimiento estratégico para consolidar su ecosistema publicitario, Netflix anunció la incorporación de nuevas funciones de compra y medición para su plan con anuncios. Estas actualizaciones forman parte de la evolución de la suite publicitaria lanzada el año pasado y tienen como objetivo facilitar el acceso de las marcas a audiencias específicas con una mayor eficiencia operativa.

Integraciones programáticas con Amazon y Yahoo
A partir del segundo trimestre en Estados Unidos, con un despliegue previsto para el resto de los mercados con planes de anuncios durante el año, los anunciantes podrán ejecutar compras programáticas a través de Amazon DSP y Yahoo DSP.

La alianza con Amazon permitirá utilizar los segmentos de Amazon Audiences, construidos a partir de señales de compra, streaming y navegación. Según informó la compañía, esta combinación de datos propios con la base de espectadores comprometidos de Netflix busca mejorar el rendimiento de las campañas basándose en comportamientos de consumo reales y estilos de vida.

Por su parte, la integración con Yahoo DSP habilitará la activación de segmentos de audiencia deterministas. Estos datos se derivan de millones de señales globales que incluyen intereses, etapas de la vida y comportamiento de compra, ofreciendo a las marcas una ruta adicional para conectar con grupos de espectadores definidos bajo criterios de relevancia técnica.

Medición y optimización: El lanzamiento de CAPI
Netflix también introdujo su propia API de Conversión (CAPI). Esta herramienta está diseñada para que los anunciantes puedan medir resultados finales y optimizar sus piezas creativas utilizando insights en tiempo real.

Las pruebas iniciales de esta tecnología se realizaron en conjunto con Tinuiti, la agencia de marketing independiente más grande de Estados Unidos. Los resultados reportados por la plataforma indican que las campañas superaron los benchmarks habituales en más de un 75% en sectores como servicios financieros, tecnología educativa (edtech) y retail.

Estrategia de mercado
Desde la industria audiovisual, este paso se interpreta como un esfuerzo de Netflix por simplificar el proceso de compra publicitaria y aumentar su efectividad sin comprometer la experiencia del suscriptor. Al abrir su inventario a plataformas de demanda (DSP) externas de gran escala, la compañía busca escalar su inventario publicitario y atraer presupuestos que anteriormente se volcaban de forma exclusiva a la televisión tradicional o a redes sociales.

LC