Netflix presenta en su Upfront 2026 contenidos globales y herramientas publicitarias basadas en IA

Adelantándose a las tendencias de mercado y presentando algunas de las producciones audiovisuales más solicitadas a nivel continental e incluso, en otros países del orbe, Netflix realizó su UpFront 2026 en la Ciudad de México, además de mostrar formatos publicitarios impulsados por IA para 2027, nuevas funciones interactivas y herramientas propias para medir el impacto de las campañas. 

Se dijo que durante la presentación, además, se presentó la evolución de Netflix Ads: negocio construido sobre tecnología propia, que combina formatos publicitarios impulsados por IA, nuevas herramientas de medición y capacidades cada vez más sofisticadas para ayudar a las marcas a conectar con las historias y conversaciones que hoy movilizan a las audiencias. 

Marcos Órdenes, Director de Netflix Ads en México, consideró: 'Netflix en México está de fiesta. Estamos celebrando 15 años en México y Latinoamérica y cuatro años de nuestro modelo publicitario a nivel global. Hoy, en los países donde tenemos anuncios, mas del 60% de nuestros nuevos suscriptores globales eligen el plan con anuncios. Con Netflix Ads, las marcas pueden dejar atrás los planes de medios fragmentados para consolidar su alcance en un solo lugar gracias a nuestra inigualable variedad y calidad. Además, cada vez contamos con mas herramientas para entender a nuestros espectadores, lo que nos permite conectar con mayor precisión a las marcas con sus audiencias'.

Carolina Leconte, VP  de Contenido en México y Licencias en Latinoamérica, presentó las producciones más esperadas para la temporada 2026/2027, destacando la apuesta de Netflix por historias locales, como la expansión del universo de Contraataque o los documentales sobre el Saúl "Canelo" Álvarez o Keiko, y una amplia variedad de géneros y formatos como el reality Habilidad Física:100 México y eventos en vivo deportivos como la Copa Oro Concacaf y las Finales de la Liga de Naciones Concacaf.  

'Las marcas buscan algo más que exposición; buscan conexión', afirmó Magno Herrán, VP Global de Marca y Partnerships de Netflix. 'Cuando una marca aporta a la historia y conecta de forma auténtica con la audiencia, los fans la hacen suya y ese vínculo se traduce en resultados'.

Por Vladimir Martínez / Corresponsal

LC