NexTV Summit: Cablevisión y la irrupción de Netflix

Dijo que Netflix creció por la lentitud de nuestro sistema, pero en el mundo no es sustitutivo. En Argentina, no se ve eso y señaló que HBO y Moviecity están creciendo a mejor ritmo que antes. ‘Si somos capaces de crear una plataforma de VOD que tenga todo lo mejor de nuestra grilla, y además permita que la TV lineal esté disponible, y con un proveedor local en lugar de uno en Estados Unidos, no debería perjudicar al negocio’.

Sobre esta segunda etapa de Netflix con producción original, destacó que House of cards no tiene más rating que Game of Thrones, si bien aceptó que ‘da una ventana que no tenemos, especialmente pues los estudios dejaron disponibles las temporadas anteriores de las series’. Pero si se recrea el ecosistema para que eso esté disponible en los cableoperadores, se puede subsanar. Dijo que esa curva de aceleración no va a ser eterna.

Estaban en el panel Sebastián Snaider de Fox y Marisa Piñeiro de Chello Latin America, que dijeron que hay que verlo, pero que no es una amenaza, pues la mayor fortaleza es el contenido nuevo. A veces hasta puede ayudar. Comentaron además que van a seguir tomando el core.

Sobre el binch, el consumo de temporadas completas que viene de Lost, dijeron que hay que responder a eso. Hita agregó que no hay una estructura preparada en el mundo para dar todo en streaming. Hay que invertir para acompañar eso, pero es necesario que lo nuevo se estrene primero en lineal y después pase a no lineal.

Para Fox la segunda y tercer pantalla son muy importantes, como se ve en sus lanzamientos. Hita comentó que la segunda pantalla cumplirá dos funciones. ‘Una, ser un espejo de la principal, y la segunda, en IP, para que sea un control remoto interactivo de la primera, para mover contenidos. Creo que hay que avanzar rápido en llevar la TV lineal a la segunda pantalla. Eso es una deuda’. El ejecutivo comentó que su hija ve contenidos en el iPhone pese a tenerlo también en la televisión tradicional enfrente. Puede no entenderse pero es así’.

Los programadores confirmaron que de ninguna manera la estrategia es ir al consumidor final en forma directa. Hita dijo que desde la práctica no hay coincidencia. Dijo que de las 70 señales que tienen, algunas no hacen OTT, otras se las dan y tienen la plataforma propia, y otras se las quedan; ‘esto es caldo de cultivo no sólo a Netflix, sino a Amazon y al propio YouTube’.

Sostuvo que lo mejor es unificar todo en una plataforma única. No entiende el motivo de hacer esfuerzos en paralelo. En VOD acceden 500 mil de cajas HD. Genera así más tráfico que las 12 o 13 OTT que existen de las señales. Dice que la clave es la integración evitando que se validen varias veces. Destaca que hay que integrarse en una sola plataforma.

Hita agregó que el la transmisión de Cablevisión en el futuro va a ser IP, pues tiene que competir con Netflix y entrar a cualquier hogar. Pero la Nube IP no garantiza calidad de video, así que por ahora tienen que tener un STB, pues en el Mundial 2018 se hablará de 4K. Sería ideal prescindir de los STB, pero hoy no pueden meterse en los SmarTVs. Agregó que con Accedo trabajan para meter aplicación en los SmarTV, pero hay que hacer una para cada marca.

Sobre el Mundial, señaló que es atípico. Imaginaban una demanda creciente de servicios de televisión. En el caso de codificadores HD, esa demanda no se está produciendo. No la están viendo los retails como Frávega y Garbarino, incluso estuvieron por debajo que el mismo mes del año pasado. No hubo un crecimiento tan explosivo como en el mundial pasado.

Sobre Netflix, concretamente, dice que le parece perfecto el acuerdo de Comcast. Aclara que no es un enemigo, pero sí lo es el 40% del tráfico. Aquí dijo que se arma una infraestructura de streaming y en algún momento va a tener que colaborar con eso. El OTT mismo va a necesitar que las redes mejoren y si empeoran lo va a perjudicar.