Nuevos modelos de creación, monetización y de distribución de contenidos, temas centrales de NXT Media Days

Realizada al poniente de la Ciudad de México, la serie de charlas profesionales incluyó la exposición de ideas de diversas empresas protagonistas de las industrias broadcast, OTT, creadoras de contenidos, así como de los sectores publicitario y de monetización de contenidos.

Cada una en sus sectores de especialización, marcas como Dish, YouTube, Netflix, TelevisaUnivision, TV Azteca, Multimedios; las casas productoras Warner Bros. Discovery, A+E Networks LatinAmerica, The Walt Disney Company, las plataformas Canela Media, Cindie, FOX, así como empresas tecnológicas como Uplink, Mediastream y Dolby participaron en las mesas de discusión.

Ya en los paneles, los profesionales aportaron su mirada hacia los temas mencionados. Durante la charla inaugural, en la mesa “El futuro de la distribución de contenidos: innovación y nuevas oportunidades”, Rodrigo Godoi, Director of Sales Media & Entertainment de Uplink, afirmó que ya ofrecen opciones de personalización en la entrega de contenidos: “Nosotros apoyamos a las plataformas que tienen una diversidad de contenidos. Es un reto con tantos contenidos y plataformas disponibles. Debemos entender qué quiere hacer el cliente, la plataforma y saber a dónde quiere llegar”.

Sobre el incremento en la distribución de contenidos, Diego Rivera, director Senior de Contenido de A+E Networks LatinAmerica, mencionó: “Traer contenidos se nos hace fundamental. Enfocarse a los clientes y traer talento y shows que ya estén posicionados en el mercado. (…) Tenemos siete años trabajando con YouTube que es nuestro partnertship. Se debe hacer una estrategia para los contenidos, se evalúa cuál va a ser la mejor ventana, dependiendo el contenido se diseña la estrategia, hay que saber cómo llegar a la audiencia”.

Por su parte, Eva Barrera, Directora de Programación & Contenido de Warner Bros. Discovery, destacó la importante posición de los usuarios. “Coincidimos en que a nuestra audiencia la ponemos en el centro, como coincidir con ellos es un punto no negociable. Dentro del portafolio de Warner nos permite una libertad creativa, siempre teniendo en el foco a la audiencia. Algo fundamental es la calidad de producción, no solo en la parte técnica, sino en la parte narrativa, lo cual nos haga llegar a más lugares. Estanos abordando temas que son universales con un rigor de investigación exhaustiva”.

Sobre el avance de las plataformas FAST, se mencionó que el factor monetización y nuevas técnicas de comercialización se deben renovar constantemente. “Cada vez son más los canales FAST que aparecen. Hay lineal y OnDemand, simplemente debe  ser gratuito. Para que sea exitoso la gente debe estar, que gente lo debe estar viendo y revisando el éxito comercial. Para que sea viable deben llegar los Ads. Queremos que sigan llegando y que recaudemos más dinero”, consideró Néstor Islava, VP Sales Mx de Canela Media.

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LC