Omdia: El negocio de TV expande su volumen mundial un 3,6%

El mercado global de televisores mostró señales de resiliencia durante el segundo trimestre de 2026. Según el último informe de la consultora Omdia, los despachos mundiales registraron un incremento interanual del 3,6%, alcanzando las 48,8 millones de unidades. Este desempeño positivo estuvo apuntalado principalmente por la demanda generada en torno a la Copa Mundial de la FIFA y el adelantamiento estratégico del Amazon Prime Day, factores que lograron contrarrestar un panorama macroeconómico complejo.

El sector viene asimilando una persistente inflación al consumidor y limitaciones en el suministro de memorias, lo que incrementa la presión de costos en toda la cadena de valor. Sin embargo, el reporte indica que estos factores tuvieron un impacto acotado en el volumen de despachos de este trimestre.

Contraste regional: Caída en China y despegue en mercados emergentes
El comportamiento geográfico de la industria exhibió asimetrías marcadas durante el período:

China: Se consolidó como el principal freno para el crecimiento global, con una fuerte caída interanual del 15,1% tras la finalización de los programas locales de estímulo económico.

Mercados desarrollados: Mostraron un sólido desempeño. Europa Occidental creció un 9,5%, mientras que América del Norte —región que alberga a dos de los tres países anfitriones del Mundial— avanzó un 4,7%.

Regiones emergentes: Registraron los incrementos más agresivos, con subas del 14,5% en Europa del Este y del 12,8% en América Latina y el Caribe. Esta tendencia responde directamente a la estrategia de las marcas chinas, que vuelcan sus saldos de exportación hacia el exterior ante la debilidad de su demanda interna.

Transición hacia el 4K y presión sobre los precios
Si bien las restricciones en el suministro de memorias no afectaron de manera crítica los volúmenes del trimestre —debido a que las marcas recurrieron a inventarios preexistentes de bajo costo y promocionaron líneas de productos más antiguas—, Omdia advierte que la escasez persistirá. Como consecuencia, los precios de los televisores enfrentarán una presión al alza en lo que queda del año.

Asimismo, la consultora prevé que las marcas acelerarán el abandono de los televisores de baja resolución para volcarse definitivamente hacia los modelos 4K, dado que los componentes de memoria de menor capacidad son los que sufren las restricciones de suministro más severas.

Mini LED y RGB LED: Batalla en el segmento Premium
El segmento de pantallas avanzadas experimentó movimientos competitivos determinantes durante el segundo trimestre:

El avance del Mini LED:

Esta tecnología aceleró su adopción significativamente, representando el 13% de los despachos globales de televisores. Samsung y LG Electronics expandieron sus catálogos y redujeron los precios de entrada, incrementando la competencia contra las firmas TCL e Hisense, que históricamente dominaban este nicho.

La estrategia dio resultados inmediatos en las cuotas de mercado. Mientras que TCL retenía un 30,2% del mercado global de Mini LED en el primer trimestre de 2026, para el segundo trimestre Samsung trepó desde el tercer puesto hasta convertirse en el nuevo líder mundial, alcanzando una participación del 28,2% de los despachos.

Por otro lado, el mercado de tecnología RGB LED (que registró 295.000 unidades despachadas en el trimestre) también vive una diversificación acelerada. A comienzos de año, Hisense controlaba un abrumador 77,2% de los despachos, concentrados en un 88,8% dentro de China. Sin embargo, de la mano de la fuerte ganancia de terreno por parte de Samsung y Sony, la cuota de Hisense se diluyó hasta el 42,9% al cierre del segundo trimestre.

Al respecto, Matthew Rubin, Research Manager de la división de TV Sets en Omdia, analizó el impacto del evento deportivo del año: 'La fuerte promoción de los televisores RGB LED durante el Mundial ayudó, sin lugar a dudas, a aumentar el conocimiento de esta tecnología por parte de los usuarios. A medida que crezca su adopción, el RGB LED competirá de forma directa con el OLED en el segmento premium. Las preferencias de los consumidores se definirán por el precio y por qué tan claramente puedan evaluar las diferencias técnicas entre ambas propuestas'.

 

 

LC