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Paraguay: nuevos canales mejoran perspectiva del negocio televisivo
Con 7 millones de habitantes, Paraguay es uno de los mercados más pequeños de Latinoamérica, pero los planes para este año, que incluyen licitar tres nuevos canales nacionales digitales y mejorar las tarifas publicitarias, ofrecen una mejor perspectiva para la industria televisiva.Por Fabricio Ferrara
Esa fue una de las principales conclusiones de La TV que se Viene, único evento enfocado al mercado local de televisión, organizado el 4 de noviembre en la ciudad capital, Asunción, por Agustín Genovese, quien reunió a los principales canales comerciales líderes del mercado, reguladores, productores de contenidos y agencias de medios.
La Comisión Nacional de Telecomunicaciones (Conatel) confirmó que licitará para el año próximo tres nuevos canales nacionales digitales, noticia que despertó las expectativas de los productores independientes del Paraguay, y dudas de parte de los canales abiertos que consideran que no hay mercado publicitario que sustente 15 operadores nacionales.
Luego de que culminara el proceso de comercialización del pliego de bases y condiciones original para el otorgamiento de licencias de tres cadenas de TV a fines de 2016, fueron 11 los interesados, confirmó Teresita Palacios, presidenta de la Conatel, quien destacó que hubo empresas locales e internacionales.
La TV digital es la gran novedad de Paraguay, con Telefuro operando su primer señal HD en el canal 18, y le seguirán SNT y otros. Antes de ellos, está Paraguay HD, el canal estatal. La Conatel planea construir una torre única en el área metropolitana, que permitirá además un desarrollo turístico en la zona.
El mercado
Actualmente, se trata de un mercado superpoblado con una inversión publicitaria pequeña, que alcanza en TV algo más de USD 245 millones, de los cuales casi el 80%, es decir USD 190 millones, se los lleva la televisión abierta, según cifras al primer semestre de 2016 de Kantar Ibope Media. La TV de paga alcanzó en igual periodo USD 15,6 millones. Los principales anunciantes son del sector de higiene/belleza, alimentación y servicio al consumidor.
Operan 12 canales abiertos nacionales, donde sobresalen los privados Telefuturo, SNT (Grupo Albavision) y Canal 13 como los líderes, pero también Latele, Paravision, Sur TV y PTV, estos tres últimos parte del Grupo Albavisón, y Paraguay HD, el canal estatal lanzado en 2009.
Descargar informe completo en la edición de NATPE Miami 2017 aquí